Notre rôle n'est pas de nous substituer aux créateurs qui imaginent et conçoivent ces mises en page, mais au contraire, de savoir reconnaître l’intention créative ayant su répondre au besoin du client pour la rendre tout aussi pertinente, quel que soit le marché ciblé. En effet, les mots sont pour nous une matière visuelle et graphique qui véhicule déjà un message dans sa forme, toujours en lien avec le code de la marque de notre client.
L’expérience visuelle des mots
S’il fallait résumer l’adaptation graphique en quelques mots, ce serait sans doute ceux-ci : lorsque nos responsables linguistiques s’affairent à produire des textes aussi naturels que possible pour un locuteur natif, nos graphistes se consacrent à faire passer le message du client au-delà des mots, dès le premier regard posé sur la publication.
« Notre attention se porte sur ce qui doit être raconté, la connotation induite par la création graphique que nous recevons en vue de son adaptation. La direction artistique de notre client ne rate jamais sa cible : au moment où l’on pose les yeux sur la page, avant même d’avoir lu un seul mot, un message est passé. Nous devons nous assurer que ce message implicite ne disparaît pas, n’est pas déformé ou appauvri par des choix typographiques mal orientés. »
Publication assistée par ordinateur (PAO) Co-gestionnaire, Acolad
Certaines langues donnent du fil à retordre, notamment les traductions vers les langues asiatiques et vers l’arabe. Plutôt que de créer une adaptation « bizarre », calquée sur le texte source et dénuée de véritable sens, le choix de la simplicité s’impose souvent. Dans le secteur des produits de luxe, le public arabe ou chinois peut voir d’un très bon œil des éléments graphiques non traduits : ce sera ressenti comme une signature « fabriqué à Paris, France ».
D’un point de vue plus « microtypographique », pour les langues européennes, ce sont dans les réglages « fins » du texte qu’une bonne adaptation se fait. Pour la traduction en allemand par exemple, nous rendrons obligatoires les césures pour un texte courant justifié, car cette langue est friande de mots à rallonge, et ces mots supportent très bien les césures. Ainsi, le lecteur allemand est habitué à ces réglages et ne les voit pas : la lecture reste fluide, quel que soit le nombre de césures. C’est aussi pourquoi nous travaillons main dans la main avec les responsables linguistiques pour affiner ces adaptations graphiques.
Notre intention est de créer nos propres codes typographiques pour nos principales langues de travail, articulant ainsi les contraintes de la langue, du contenu et du contenant.
