Doublage ou sous-titrage : Comment faire le bon choix en fonction de votre budget ?

Faire le bon choix n’est pas qu’une simple question de prix. Cet article vous explique dans quel contexte le doublage ou le sous-titrage est la solution la plus adaptée en fonction du type de contenu, des attentes du public et des objectifs de la localisation.

video production set with cameras and studio lighting

Lorsqu’une entreprise doit localiser une vidéo destinée à des publics du monde entier, la première question pratique à se poser est généralement toujours la même : le contenu doit-il être doublé ou des sous-titres peuvent-ils suffire ? Dans ce domaine, la moindre erreur sera lourde de conséquences : dépassement de budget, travail supplémentaire si le public n’adhère pas au message, ou nouvelle localisation pour des marchés qui s’attendaient à un autre format.

La réponse à cette question dépend du contenu et des personnes à qui ce contenu est destiné.

Pourquoi le doublage coûte-t-il plus cher que le sous-titrage ?

Le doublage consiste à remplacer la piste audio d’origine par une nouvelle piste audio enregistrée dans la langue cible. Le doublage en synchronisation labiale, qui est d’ailleurs la norme pour les téléfilms et les divertissements haut de gamme, implique l’adaptation du scénario afin que les dialogues correspondent aux mouvements des lèvres à l’écran, l’enregistrement des voix avec des acteurs spécialisés dans un studio prévu à cet effet et la finalisation de la piste audio par le biais d’un travail de mixage et d’ingénierie.

Pour cela, des professionnels tels que des traducteurs, des adaptateurs de doublage, des acteurs voix, un directeur artistique du doublage et des ingénieurs du son sont nécessaires. L’étendue de cette expertise impose, pour chaque langue, la mobilisation de ressources bien plus importantes que dans le cas du sous-titrage.

Pour le contenu d’entreprise, le doublage intégral avec synchronisation labiale est rarement le bon choix. Le doublage en voix off, où le son traduit est diffusé juste après l’original, s’applique à la grande majorité des utilisations professionnelles, avec un coût nettement inférieur.

Quels facteurs déterminent le coût du sous-titrage ?

Le sous-titrage est généralement facturé à la minute de vidéo, alors que la traduction peut être facturée au mot. Les principales variables sont, à ce titre, la paire de langues, la complexité du contenu source et le délai d’exécution.

Voici un point de détail qui échappe à de nombreux acheteurs : les sous-titres ne sont pas des transcriptions mot à mot. Les dialogues doivent souvent être condensés car le public ne peut pas lire un texte aussi rapidement que des phrases sont prononcées. Ce montage nécessite le recours à des sous-titreurs qualifiés et devient encore plus complexe dans le cas d’une traduction. Un sous-titrage de mauvaise qualité réduit l’engagement du public, et l’erreur n’est perceptible qu’une fois le contenu mis en ligne.

Comment adapter la méthode utilisée à votre type de contenu ?

Le format de votre contenu et le public visé doivent motiver la décision que vous prendrez et, non le budget.

Le doublage est généralement le choix idéal lorsque :

le public inclut des enfants qui ne peuvent pas lire les sous-titres
le marché cible a, du point de vue culturel, une acceptation limitée des contenus sous-titrés
le contenu est un téléfilm ou un divertissement haut de gamme dans lequel l’immersion du public est essentielle

Le sous-titrage est généralement le choix idéal lorsque :

le contenu est un support documentaire, d’entreprise ou de formation
la rapidité et le caractère multilingue sont des priorités
le budget pour chaque paire de langues est une contrainte imposée

Le doublage par l’IA a modifié ce calcul pour certains types de contenu. Il a permis en effet de réduire le délai et le coût associés à la production des contenus doublés, les rendant viables pour des formats qui, par défaut, auraient été sous-titrés auparavant. La bonne approche à adopter dépend toujours du type de contenu et des attentes du public sur chaque marché cible.

Dans le domaine de la localisation, travailler avec un partenaire qui est capable de gérer à la fois le sous-titrage et le doublage, quels que soient le format et le marché, réduit le risque de prendre une mauvaise décision, en particulier en cas de traduction dans plusieurs langues en même temps.

Principaux enseignements à retenir

Le sous-titrage est généralement l’option la plus rentable car il nécessite moins d’étapes de production et de spécialistes que le doublage.
Ce dernier coûte plus cher en raison de l’adaptation du scénario, des acteurs voix, de l’enregistrement en studio, de la réalisation et de l’ingénierie audio.
À ce titre, le choix le plus judicieux dépend du contenu et du public visé, pas seulement du budget dont vous disposez. Le doublage est souvent plus adapté au contenu destiné aux enfants et à une expérience de visionnage immersive, tandis que le sous-titrage convient mieux au contenu d’entreprise, aux supports de formation et aux supports documentaires.
Le sous-titrage requiert tout de même le recours à des spécialistes. Les bons sous-titres doivent être édités pour garantir la lisibilité et la synchronisation, en particulier si cela implique une traduction.
Le doublage par l’IA peut rendre le contenu doublé plus viable pour certains formats, mais le choix de l’approche à adopter dépend encore des attentes du public visé en matière de qualité et des préférences du marché cible.