Dados estruturados: O segredo dos resultados de pesquisa melhorada do Google

Um rápido exemplo

Vamos imaginar que escreve o título e autor de um livro numa página do seu site: nada diz aos searchbots o que é que o seu conteúdo significa. Ao ler a sua página, a máquina não saberá que “1984” é o título de um livro, nem que o autor se chama “George Orwell”.

Mas com dados estruturados, adicionamos contexto semântico para ajudar a máquina: Definimos que é um livro e que estamos a ouvir um título e um autor. Assim, os searchbots podem reconhecer o valor do nosso conteúdo em consultas de pesquisa relacionadas, tais como “Quem escreveu 1984”. E isso não influencia apenas o posicionamento nas SERP, mas claro, é também relevante para o Google Assistant, a Siri, Alexa, etc.

Quando e como utilizar dados estruturados

Em primeiro lugar, podemos explicar o nosso site como um todo descrevendo pequenas partes, como elementos de navegação, imagens, breadcrumbs, etc. No conjunto, isso mostra aos robôs como o seu site funciona e como encaixa; qual é a hierarquia das páginas, é um artigo ou a página de um produto ...

Em segundo lugar, podemos acrescentar detalhes a cada parte da página: seja a data de publicação de um artigo, os prémios de um produto, o local ou data de um concerto, a classificação do utilizador ou outra coisa qualquer a nível virtual.

Assim fazendo, os searchbots podem facilmente agir de acordo, direcionando o público correto para o tipo correto de conteúdo. Se o fizer corretamente, claro. Por exemplo:

• Quando alguém quer comprar uma motosserra, os bots sabem que você a vende porque anunciou um produto com um preço, etc.
• Quando alguém quer ler conselhos sobre que motosserra comprar, a máquina sabe que você tem um artigo recente sobre isso.

Em suma: Dados estruturados descrevem a sua página melhor!

Rich snippets

Graças aos dados estruturados, o Google consegue até mostrar o conteúdo supostamente, mais relevante em “rich snippets”.

Alguns exemplos:

Informação adicional sobre concertos de Jazz (local específico):

• Breadcrumb específico (percurso) da página
• Os 3 eventos que ocorrerão mais cedo em destaque

Receitas de cheesecake:

São enumeradas 3 receitas de vários sites. Com cada snippet podemos ver uma imagem, título e descrição e ainda a classificação do utilizador e tempo de cozedura.

Na “posição zero” cada um destes resultados obtém significativamente mais atenção do que outros.

É assim que se usam os dados estruturados para ajudar o Google a ajudar o utilizador e a si: atribuindo-lhe a classificação SERP mais desejada.

Como pode ver, também há um snippet de perguntas frequentes com perguntas específicas sobre cheesecakes, e isso é outra oportunidade para obter melhor classificação com dados estruturados. Há mais exemplos na página de documentação do Google.

Como implementar dados estruturados tecnicamente

Os programadores de rede têm duas opções:

• integrá-los com JSON-LD numa lista separada no cabeçalho da página. Este é o método preferido do Google, mas há outro:
• defini-lo no HTML com atributos adicionais no formato RDFa ou Microdados.

A segunda opção tem o seguinte aspeto, por exemplo:

<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

   <span itemprop="name">John Doe</span> : <span itemprop="jobTitle">Professor</span>

</p>

Neste exemplo, estamos a definir uma pessoa que tem um nome e um cargo. Há muitas outras propriedades possíveis: dados de contacto, prémios, fotos, data e local de nascimento, etc. Pode encontrar toda a lista de cada tipo em Schema.org.

Para verificar se implementou corretamente as propriedades, pode testar aqui. 

Última linha

Os dados estruturados são o caminho a seguir quando quer ser quem define o que constitui as várias páginas do seu site, pois está a tirar o trabalho de conjeturas dos algoritmos dos motores de pesquisa. Certifique-se que entendem o tipo de conteúdo que tem para oferecer.

Mas em primeiro lugar, você e a sua equipa necessitam de clareza: sobre a navegação dos sites e sobre o conteúdo. É para isso que serve um resumo do site, garantindo que faz as perguntas certas. Desde o princípio e como um processo contínuo: A tecnologia e os públicos estão a evoluir e assim devem atuar o seu site e também a sua estratégia digital. Mantenha-se pertinente! Isso requer muitos recursos e conhecimento, mas com um parceiro profissional experiente como a Acolad, isto não tem que ser uma dor de cabeça para si.