Strukturerede data: Hemmeligheden bag forbedrede Google-søgeresultater

Et hurtigt eksempel

Lad os forestille os, at du noterer titlen og forfatteren til en bog ned på en side på dit websted: Intet fortæller søgebotterne, hvad dit indhold betyder. Når en søgebot scanner din side, vil den ikke vide, at "1984" er en bogtitel, eller at "George Orwell" er forfatteren til bogen.

Men med strukturerede data tilføjer vi semantisk kontekst for at hjælpe maskinen: Vi definerer, at det er en bog, og at vi har noteret en titel og en forfatter. Derved kan søgebotterne genkende værdien af dit indhold til relaterede søgeforespørgsler såsom "Hvem skrev 1984". Og dette påvirker ikke baredin placering på søgemaskiners resultatsider, men er også relevant for Google Assistant, Siri, Alexa osv.

Hvornår og hvordan man bruger strukturerede data

For det første kan vi beskrive vores websted som helhed ved at beskrive mindre dele af det, f.eks. navigationselementer, billeder, brødkrummer osv. Kombineret viser disse elementer robotterne, hvordan dit websted fungerer, og hvordan det hele passer sammen: Hvad er sidernes hierarki, er det en artikel eller en produktside osv.

For det andet kan vi føje detaljer til hver del på siden, f.eks. udgivelsesdatoen for en artikel, de priser, et produkt har vundet, stedet og datoen for en koncert, brugeranmeldelser af en opskrift, kontaktoplysningerne på en person eller nærmest hvad som helst.

Ved at gøre det for dit websted kan søgebotterne nemt følge dine anvisninger og dirigere det rette publikum til den rette type indhold. I hvert fald hvis du gør det rigtigt. For eksempel:

• Når nogen vil købe en motorsav, ved botterne, at du sælger den, fordi du har noteret et produkt med en pris osv.
• Når nogle vil læse råd om, hvilken motorsav de skal købe, ved maskinen, at du for nylig har udgivet en artikel om det.

Kort sagt: Strukturerede data giver bedre beskrivelser af dine sider.

Rich snippets

Takket være strukturerede data kan Google endda vise det – angiveligt – mest relevante indhold i "rich snippets".

Her er nogle eksempler:

Yderligere oplysninger om jazzkoncerter (med sted osv.):

• Specifikke brødkrummer (stier) på siden
• Fremhævelse af de tre tidligste events

Opskrifter på cheesecake:

Tre opskrifter vises fra forskellige websteder. Ved hvert snippet får vi vist et billede, en titel og en beskrivelse samt brugeranmeldelser og bagetid.

Disse søgeresultater, der er placeret allerøverst, får betydeligt mere opmærksomhed end andre.

Sådan bruger du strukturerede data til at hjælpe Google med at hjælpe brugeren – og dig ved at give dig den bedste placering på søgemaskinernes resultatsider.

Som du kan se, er der også en Q&A-snippet med specifikke spørgsmål om cheesecake, hvilket giver en anden mulighed for at rangere bedre med strukturerede data. Der er flere eksempler på Google-dokumentationssiden.

Den tekniske implementering af strukturerede data

Webudviklere har to muligheder:

• At integrere dem med JSON-LD som en separat liste øverst på siden. Dette er den foretrukne metode for Google, men der er et alternativ:
• At definere dem på HTML'en med yderligere attributter i formatet RDFa eller Microdata.

Sådan kan den anden mulighed eksempelvis se ud:

<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

   <span itemprop="name">John Doe</span> : <span itemprop="jobTitle">Professor</span>

</p>

I dette eksempel definerer vi en person, som har etnavn og en stillingsbetegnelse. Der er mange andre mulige egenskaber: kontaktoplysninger, priser, billede, fødselsdag og sted osv. Du kan se hele listen om hver type på Schema.org.

Hvis du vil se, om du har implementeret egenskaberne korrekt, kan du teste det her. 

Opsummering

Strukturerede data er en god idé, når du selv vil definere, hvad de forskellige sider på dit websted handler om – på den måde fjerner du nemlig gætværk fra søgemaskinernes algoritmer. Sørg for, at de forstår, hvilken type indhold du tilbyder.

Men først og fremmest skal du og dit team selv have en plan om webstedsnavigationen og om indholdet. Det er det et opdrag til websteder er til for. Det skal sikre, at man stiller de rette spørgsmål. Fra begyndelsen og som en løbende proces: Teknologi og publikummer udvikler sig, og det skal dit websted og hele din digitale strategi også. Hold dig relevant! Dette kræver en masse ressourcer og viden, men med en erfaren og professionel partner som Acolad kan du have ro i sindet.