Strukturerade data: Hemligheten för att få förbättrade sökresultat i Google

Ett litet exempel

Föreställ dig att du skriver ner titeln på och författaren till en bok på en sida på din webbplats. Det finns ingenting som talar om för sökrobotarna vad innehållet betyder. När sidan skannas kommer maskinen inte veta att ”1984” är titeln på en bok som skrivits av ”George Orwell”.

Med strukturerade data kan du å andra sidan lägga till en semantisk kontext som hjälper maskinen att förstå. Vi kan ange att det rör sig om en bok och att objekten motsvarar en titel och en författare. Nu kan sökrobotar känna igen innehållet för relaterade sökningar, som till exempel ”Vem skrev 1984”. Det här påverkar inte bara positionen på SERP:ar utan är förstås lika relevant för Google Assistant, Siri, Alexa osv.

När och hur vi använder strukturerade data

Å ena sidan kan vi förklara vår webbplats som helhet genom att beskriva dess mindre delar, till exempel navigationsobjekt, bilder eller länkstigar. Sammantaget visar detta robotarna hur din webbplats fungerar och de olika delarnas förhållande till varandra: sidornas hierarki, om det är en artikel eller en produktsida och så vidare.

Å andra sidan kan vi lägga till detaljer för varje del av en sida: det kan röra sig om en artikels publiceringsdatum, utmärkelser som en produkt har fått, plats och datum för en konsert, användarbetyget för ett recept, en persons kontaktuppgifter – ja, det kan vara precis vad som helst.

Genom att göra det här för din webbplats kan sökrobotarna enkelt agera därefter och se till att rätt målgrupp styrs till rätt innehåll. För att detta ska ske måste du se till att göra din del av jobbet. Några exempel:

• När någon vill köpa en motorsåg vet roboten att du säljer sådana eftersom du har listat en produkt med ett pris osv.
• När någon vill informera sig om vilken motorsåg hen ska köpa vet maskinen att du har en nypublicerad artikel om ämnet.

I korthet: Strukturerade data ger en bättre beskrivning av din webbsida.

Avancerade utdrag

Tack vare strukturerade data kan Google till och med visa det som bedöms vara det mest relevanta innehållet i ett slags avancerade utdrag.

Här är några exempel:

Ytterligare information om jazzkonserter (platsspecifika):

• Sidans specifika länkstig (sökväg)
• Särskilt fokus på de tre evenemangen som ligger närmast i tid

Recept på cheesecake:

Tre recept från olika webbplatser listas. I varje utdrag visas en bild, en rubrik och en beskrivning, samt användarbetyg och gräddningstid.

Dessa sökresultat placeras i den så kallade ”nollpositionen” och får därför mycket större uppmärksamhet än andra.

Så kan du använda strukturerade data för att hjälpa Google att hjälpa användaren. Dessutom hjälper du dig själv, eftersom du hamnar högre upp i sökresultaten.

Som du ser finns det även ett utdrag med specifika frågor och svar om cheesecake, vilket är ytterligare en möjlighet att få en bättre rankning med hjälp av strukturerade data. Det finns fler exempel på Googles dokumentationssida.

Så använder du strukturerade data rent tekniskt

Webbutvecklare har två alternativ:

• De kan integrera strukturerade data med JSON-LD som en separat lista i sidhuvudet. Det här är den metod Google föredrar, men det finns även ett annat sätt:
• Du kan ange informationen i HTML, med hjälp av extra attribut i något av formaten RDFa eller Microdata.

Det andra alternativet kan till exempel se ut så här:

<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

   <span itemprop="name">Eva Exempelsson</span> : <span itemprop="jobTitle">Professor</span>

</p>

I det här exemplet anger vi en person som har ett namn (name) och en befattning (jobTitle). Det finns även många andra egenskaper: kontaktuppgifter (contactdetails), utmärkelser(awards), foto (photo), födelsedag och -ort (birthdate and place) osv. Du kan se hela listan för varje typ på Schema.org.

För att kontrollera om du har använt egenskaperna på rätt sätt kan du testa dem här. 

Slutsats

Strukturerade data är rätt metod att använda om du vill styra vad de olika sidorna på din webbplats handlar om. Det är ett sätt att underlätta arbetet för sökmotorernas algoritmer så att de slipper gissa. Se till att de förstår vilken typ av innehåll du erbjuder.

Men först och främst behöver du och ditt team själva få klarhet i hur företagets webbplats fungerar och vad den innehåller. Det är det webbplatsinformationen är till för – att se till att rätt frågor ställs. Från första början och under hela processen: Tekniken och målgrupperna förändras, och det måste även din webbplats och hela din digitala strategi göra. Se till att alltid vara relevant! Det kräver en hel del resurser och kunskap, men med en erfaren samarbetspartner som Acolad vid din sida behöver det här inte orsaka något större huvudbry.