优化国际内容战略，开展卓有成效的 SEO 实践

尽管在国际 SEO 中有相当大程度的工作都与技术细节（URL 结构、hreflang、技术堆栈等）息息相关，但您仍需持续发布优质内容，这是更庞大的、以提升您的国际影响力为宗旨的综合内容战略的环节之一。 不妨了解以下实用技巧和全球内容睿智实践，助您以精心优化的贴切内容吸引国际受众的密切关注。

什么是国际 SEO，我为何需要它？

国际 SEO 是针对国际受众而优化您的网站和营销内容的流程。它有助于提高贵企业在目标市场的曝光量甚至取得更高增长。

SEO 是内容营销的支柱，无论您的内容是针对一个语种/地区还是多个语种/地区都不例外。如果您计划向新市场挺进，那么，投入人财物力实施国际 SEO 就至关重要。它将成为贵企业的秘密武器，确保您的内容在目标市场为品牌带来知名度，并令当地受众产生共鸣。

经过 SEO 优化的内容如何助您实现国际化目标？

您的品牌可以通过绩效驱动型数字战略建立坚实的全球声誉，而我们都知道，内容是取得成功的关键一环。不妨了解以下方法，开启国际 SEO 的成功之旅。

透彻研究目标市场

不要着眼于整个世界。事实上，也无需这样做。集中关注几个特定区域，即可助您显著提高建立全球业务网络的成功率。

但是，若缺乏深思熟虑的计划并盲目冒进，新市场的开拓之旅可能就会遭遇困难，甚至惨败收场。调查研究的作用正在于此。这是确定应以什么（地理）区域为目标的理想方式。

就此而言，您的网站分析数据会是好帮手。您的流量来源于何处？也许您是一家英国公司，但却发现有相当大的一部分流量来源于法国。这种情况下，就可以考虑网站内容本地化，增设法语版本。此举将助您敲开通往法语市场的大门，从而带来不计其数的机会。

若从未这样思考过，SEO 关键词搜索工具其实可以在这项研究中助您一臂之力。了解与您的产品或服务相关的关键词及其在相应地区的表现情况，有助于您评估需求（搜索量）或确定潜在竞争对手（哪些网站在相关类别中排名靠前）。

为每个目标市场找到最相关的关键词

决定目标市场后，您便可据此决定与其中的受众高效交流的方式。例如，日本消费者和澳大利亚消费者可能不会关注同样的问题。事实上，这些文化之间存在巨大差异，因此很大概率有截然不同的需求。展开有针对性的研究调查就是确定这些不同需求的有效方式。

您大可不必全面推出相同的产品或服务。市场调研可助您确定目标受众的需求与痛点，以及您能如何为解决他们的问题助以一臂之力。因此，这也将是您的高优先级关键词和内容主题，是您制定本地化内容战略的依据。

将您的内容本地化，为特定市场打造个性化的客户体验

在交流时，受众需要且希望获得一种感受，即您对他们的具体目标和痛点有深刻理解。各种买家越来越注重个性化，而对于国际内容而言，本地化就是实现个性化的理想方式。 创译将成为您的全球内容的最佳搭档！

由于直译的消息可能无法精准达意，您的品牌网站、营销活动和一般信息都需针对每个特定市场的受众进行本地化。只有经过本地化的品牌信息才能进行个性化适调。不妨将此看作您与客户直接对话的第一步。

确保您的多语言 SEO 切中要点

在您的全球化之旅中，多语言 SEO 是一大关键因素。如前所述，要触及目标受众，您不能仅依靠机器翻译（即用 Google 翻译来翻译网站）。细节严格把关是重中之重，包括内容中使用的具体关键词也要仔细对待。

根据在内容中的出现频率使用搜索词，然后将该其直接意译为另一种语言，这无疑是错误的做法。例如，某葡萄牙时尚品牌根据其研究决定，将使用某些关键词来获得更多流量。但在翻译为德语后，这些关键词可能不再具有同等效用。

明智的方式是需针对每种语言分别进行关键词研究。对于我们假设的葡萄牙时尚品牌，关键词可能如下所示：

注意到它们的区别了吗？如果您仅针对两种语言中的关键词“连衣裙”进行优化，将会错失来自德国受众的大量流量。这就是必须针对每种语言单独进行关键词研究的原因。

为了实现目标，需要译员必须本身也是主题专家，并且熟悉每个地区的所有文化差异。如果企业内部没有此类人才，选择适合的合作伙伴不失为一个好办法。

相信您在了解了国际 SEO 的相关内容后已成竹在胸，准备好为您的品牌开启大获成功的国际化之旅！