Le calendrier marketing des fêtes de fin d’année 2023

L’e-commerce mondial est en train d’exploser et les clients n’hésitent plus à faire leurs achats dans d’autres pays. Les visiteurs de votre site Internet viennent de partout dans le monde pour acheter vos produits. En 2023, l’univers du marketing pour les fêtes ne peut plus se résumer à une campagne pour le Black Friday et à du contenu remanié pour Noël. 

Alors, pour garder une longueur d’avance et exploiter toutes les opportunités qui s’offrent à vous, quoi de mieux qu’un calendrier marketing exhaustif pour les fêtes, à portée de clic ? Remplissez votre mug préféré de thé ou de café (à vous de choisir), et partez à la découverte de l’univers incroyablement dynamique et riche du marketing pour les fêtes de fin d’année 2023 !

Comment le comportement des consommateurs a-t-il évolué ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, faisons un petit aparté pour comprendre la nature évolutive du comportement des consommateurs.

Depuis peu, les consommateurs sont devenus de plus en plus conscients de l’impact de leurs achats, et ont plutôt tendance à soutenir les entreprises dont ils partagent les valeurs.

Qu’il s’agisse de produits respectueux de l’environnement ou de marques qui favorisent l’inclusivité et la responsabilité sociale, le consommateur moderne recherche davantage qu’une simple relation transactionnelle.  Si vous êtes spécialiste en marketing, il est essentiel d’intégrer ces valeurs à la stratégie de votre entreprise en matière de marketing pour les fêtes, et d’établir un lien plus profond avec votre audience.

Récemment, la croissance de l’e-commerce et la mondialisation culturelle ont permis à de nombreuses fêtes qui d’ordinaire, sont célébrées « localement » comme la fête des célibataires en Chine ou Thanksgiving aux États-Unis, de dépasser les frontières.

Bien connaître les fêtes de fin d’année

Ah les fêtes de fin d’année... Une saison remplie de joie, de festivités et d’opportunités marketing. Diwali, Halloween, Noël ou encore le Nouvel An : les fêtes sont une occasion en or de captiver votre audience et de renforcer la visibilité de votre marque.

Cependant, n’oubliez pas que chaque saison s’accompagne d’une signification culturelle bien précise et d’attentes spécifiques pour les consommateurs. Comprendre ces subtilités vous permettra de créer des campagnes marketing sur mesure qui soient à la fois pertinentes, authentiques et percutantes.

Rentrée des classes

Avant de nous intéresser plus en détail au calendrier des fêtes, n’oublions pas la rentrée des classes. Même s’il ne s’agit pas d’une célébration à proprement parler, la rentrée marque le début de la saison des fêtes pour une bonne partie du globe. C’est un peu comme démarrer une nouvelle année, sans changer les derniers chiffres de la date. 

La fin de l’été approche, les fournitures scolaires commencent à envahir les rayons et les familles doivent acheter le matériel nécessaire pour la rentrée des classes. C’est l’occasion rêvée pour cibler les parents, les étudiants et les professionnels de l’enseignement avec des promotions pertinentes.

Sacs à dos, articles de papeterie ou logiciels éducatifs : quels que soient les produits que vous vendez, adaptez votre message aux besoins de votre cible. Vous pouvez par exemple proposer des promotions de rentrée, organiser des dons ou vous associer aux écoles de votre quartier afin de nouer des partenariats qui ont du sens.

N’oubliez pas : créativité et pertinence sont les maîtres-mots qui contribueront à la réussite de votre marque durant cette période chargée.

Calendrier marketing des fêtes de fin d’année 2023

Diwali (2 novembre 2023)

Diwali, également appelée la « fête des lumières », est une fête importante célébrée par des millions de personnes à travers le monde. Une formidable occasion de toucher les communautés d’Inde et du sud de l’Asie.

Imprégnez-vous de l’esprit de Diwali en intégrant des couleurs vives, des motifs traditionnels et des images festives à vos campagnes marketing. Vous pouvez par exemple proposer des promotions exclusives autour de Diwali, organiser des événements virtuels, ou vous associer à des entreprises locales pour créer des offres promotionnelles croisées.

En reconnaissant et en célébrant Diwali, vous attirez un public divers tout en démontrant votre engagement en faveur de l’inclusivité.

Halloween (31 octobre 2023)

Un bonbon ou un sort ? Halloween est l’occasion rêvée de laisser parler votre créativité et de jouer avec le marketing, même si votre activité n’a rien à voir avec les costumes, la décoration intérieure ou les confiseries.

Halloween offre des possibilités infinies pour toucher vos publics, internes comme externes. Mettez-vous dans l’esprit d’Halloween en lançant des concours de déguisement sur les réseaux sociaux, en créant des campagnes d’e-mailing spécial Halloween, ou en organisant des concours virtuels de sculpture sur citrouille.

N’oubliez pas d’instiller la personnalité et la tonalité de votre marque dans vos contenus marketing pour Halloween : les gens aiment les jeux de mots et autres farces à cette occasion. Et si vous avez besoin de conseils en stratégie de contenu pour Halloween, n’ayez pas peur de nous contacter !

Fête des célibataires (11 novembre 2023)

Avis à tous les célibataires, hommes et femmes confondus ! En provenance de Chine, la fête des célibataires est devenue un phénomène mondial ces dernières années. Lors de cette journée qui célèbre l’indépendance et l’amour de soi, les campagnes marketing mettant à l’honneur l’individu vont bon train.

Proposez des opérations exclusives, des promotions ou des offres bien-être pour célébrer l’amour de soi. Vous pouvez aussi vous associer à des influenceurs qui incarnent l’esprit de la fête des célibataires, et tirer parti des plateformes de réseaux sociaux pour donner plus de voix à votre message.

Ne vous méprenez pas : il ne s’agit pas d’une fête réservée aux personnes qui n’ont pas d’attache affective. C’est plutôt l’occasion de célébrer l’individualité et de tisser des liens significatifs avec votre public cible.

Thanksgiving (23 novembre 2023)

Un bon repas autour d’une dinde. Particulièrement appréciée aux États-Unis, Thanksgiving a été adoptée dans d’autres régions où l’on profite de cette fête pour se réunir et exprimer sa gratitude.

En tant que spécialiste en marketing, vous pouvez profiter de cette occasion pour témoigner à vos clients l’importance qu’ils revêtent à vos yeux. Concoctez des messages sincères, envoyez des remerciements personnalisés et proposez des remises spéciales pour Thanksgiving. Vous pouvez aussi vous associer à des banques alimentaires ou associations caritatives locales pour montrer votre solidarité envers la communauté.

En partageant des valeurs de gratitude et de générosité, vous pourrez bâtir des relations pérennes avec votre audience.

Black Friday (24 novembre 2023)

À vos marques, prêts, achetez ! Le Black Friday est sans conteste l’un des événements commerciaux les plus importants au monde. C’est LA journée où les consommateurs sont dans les starting-blocks, à la recherche des meilleures offres et remises, plus souvent en ligne qu’en magasin.

Pour vous démarquer, créez des promotions irrésistibles, introduisez des offres à durée limitée ou proposez des produits exclusifs. Utilisez les réseaux sociaux pour créer le buzz et l’excitation jusqu’au jour J. Et souvenez-vous, la créativité est la clé pour devancer vos concurrents dans la course aux meilleures offres du Black Friday. N’hésitez pas à sortir des sentiers battus et à surprendre votre audience avec des offres uniques ou des expériences d’achat remarquables.

Samedi du commerce de proximité (25 novembre 2023)

Aujourd’hui, il est devenu essentiel de soutenir les commerces de proximité, et c’est précisément l’objectif de cette journée : encourager les consommateurs à acheter local et à célébrer la diversité des petits commerces.

Les spécialistes en marketing pourront attirer les regards sur leur communauté en mettant à l’honneur les petits commerces à proximité. Collaborez avec des entrepreneurs locaux, proposez des offres conjointes ou créez un guide d’achat local. 

Oubliez l’aspect purement transactionnel de l’achat : pensez plutôt à l’impact positif qu’il permet d’avoir sur votre communauté. Faites ressortir les personnalités et les histoires uniques qui se cachent derrière les commerces pour créer un lien émotionnel avec votre audience.

Cyber Monday (27 novembre 2023)

Le monde digital occupe le devant de la scène à l’occasion du Cyber Monday, le lundi qui suit le Black Friday, une journée résolument dédiée aux achats en ligne. L’occasion pour les consommateurs d’explorer le royaume digital à la recherche d’offres irrésistibles. Votre présence en ligne doit donc être attractive et conviviale.

Optimisez votre site web pour les appareils mobiles, créez des visuels accrocheurs et simplifiez le processus d’achat. Vous pouvez par exemple proposer des remises exclusives en ligne, la livraison gratuite ou encore des offres à durée limitée pour attirer les clients.

Et n’oubliez pas d’accompagner votre audience en utilisant les plateformes de réseaux sociaux, les campagnes marketing par e-mail et le service client par messagerie instantanée. Après tout, la sphère digitale offre des possibilités infinies pour établir des liens avec vos clients, même lorsqu’ils font leurs achats confortablement installés dans leur canapé.

Giving Tuesday (28 novembre 2023)

Après la folie Black Friday et Cyber Monday, Giving Tuesday est là pour nous rappeler le pouvoir de la générosité et du bénévolat.

Profitez de cette journée pour soutenir des causes en accord avec les valeurs de votre marque et encouragez votre audience à se joindre à vous. Prenez part à des associations caritatives, organisez des collectes de fonds ou reversez une partie de vos bénéfices à une cause qui vous tient à cœur.

Servez-vous des réseaux sociaux pour éveiller les consciences et encourager les autres à participer à leur tour. En montrant votre engagement en matière de responsabilité sociale, vous créez de la confiance ainsi qu’une image de marque positive.

Saint-Nicolas (6 décembre 2023)

Ho ! Ho ! Ho ! Saint-Nicolas arrive en ville ! Largement célébrée dans certaines régions d’Europe, cette fête est l’occasion d’offrir des cadeaux et de répandre de la joie.

Adaptez vos campagnes marketing en y intégrant un esprit de générosité et de surprise. Proposez des promotions spéciales ou des produits en édition limitée qui feront le bonheur de votre audience. Vous pouvez aussi organiser des jeux-concours ou des lots personnalisés à gagner.

Recréez la magie de la Saint-Nicolas pour vos clients et faites-leur vivre des expériences inoubliables pour les fidéliser davantage à votre marque.

Green Monday (11 décembre 2023)

Également appelé « Cyber Monday 2 », le Green Monday est une autre journée importante en matière d’achats. Les consommateurs mettent les bouchées doubles pour terminer leurs achats de Noël et profiter des meilleures offres avant qu’il ne soit trop tard.

Pour tirer pleinement parti du Green Monday, créez l’urgence grâce à des offres à durée limitée ou des réductions exclusives. Vous pouvez aussi proposer des produits écologiques ou durables qui répondront aux préoccupations environnementales grandissantes parmi les consommateurs.

Vous pouvez en outre optimiser votre site web pour faciliter la navigation, offrir un support client d’excellence et faire en sorte que les clients puissent compter sur vous pour leurs achats de dernière minute en assurant des livraisons rapides.

Journée de la livraison gratuite (15 décembre 2023)

Les frais de livraison ont souvent un effet dissuasif sur les internautes. C’est là que la Journée de la livraison gratuite entre en jeu. À cette occasion, offrez les frais de livraison sur toutes les commandes pour attirer les clients et lever les obstacles à l’achat. Faites la promotion de cette opération sur vos canaux marketing en mettant l’accent sur le côté pratique et les économies que cela représente pour vos clients. Précisez bien la date limite de commande pour une livraison garantie avant Noël afin de créer un sentiment d’urgence.

En participant à la Journée de la livraison gratuite, vous attirez davantage de clients, vous augmentez leur satisfaction et vous favorisez les achats répétés.

Super Samedi (23 décembre 2023)

Le Super Samedi est le dernier samedi avant Noël. On l’appelle également le « Samedi de la panique », jour où les acheteurs cherchent à la va-vite des cadeaux de dernière minute.

Les spécialistes du marketing pourront saisir cette occasion afin de créer des promotions et offres spéciales qui répondent aux besoins des adeptes de la dernière minute. Vous pouvez aussi étendre les horaires d’ouverture de votre boutique, organiser des événements en magasin ou proposer des choix de livraison accélérée pour les commandes en ligne.

Votre message doit se concentrer sur le côté pratique, la fiabilité et la satisfaction d’avoir trouvé le cadeau parfait in extremis. En allégeant le stress des achats de dernière minute, vous deviendrez un allié de confiance pour les clients durant cette période effrénée.

Noël (25 décembre 2023)

Synonyme de joie et de célébration, Noël est une fête qui rassemble les familles et les proches en général. Pour tirer pleinement parti de la saison des fêtes, développez vos campagnes marketing en misant sur le côté chaleureux, la nostalgie et la magie de Noël.

Créez du contenu réconfortant, lancez des promotions de fin d’année ou collaborez avec des influenceurs pour qui l’esprit des fêtes n’a plus de secrets. Ajoutez des éléments visuels festifs à votre site web et vos comptes sur les réseaux sociaux et décorez vos magasins afin de créer une expérience agréable pour vos clients.

Et n’oubliez pas de répandre de la joie autour de vous en envoyant des messages personnalisés, des salutations virtuelles ou des cadeaux surprise à vos clients les plus fidèles. Après tout, Noël est la période idéale pour créer des instants inoubliables et établir des liens affectifs.

Boxing Day (26 décembre 2023)

Boxing Day est une fête importante dans plusieurs pays, notamment le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie. Cette journée représente une excellente occasion de profiter de l’élan des soldes de fin d’année afin d’écouler l’excédent de stock.

Prolongez vos promotions après Noël, offrez des remises exclusives ou créez des offres spéciales Boxing Day afin d’attirer les clients. Utilisez les réseaux sociaux et les campagnes d’e-mailing pour toucher votre audience et lui rappeler les offres immanquables que vous proposez.

En prenant part aux promotions du Boxing Day, vous prolongez l’effervescence des fêtes et attirez l’attention de consommateurs internationaux.

Kwanzaa (du 26 décembre au 1^er janvier)

Kwanzaa rend hommage à la culture et aux traditions d’Afrique. Ces festivités, longues d’une semaine, revêtent une importance particulière et pourraient parfaitement s’intégrer à votre calendrier marketing pour les fêtes.

Si votre marque valorise la diversité et l’inclusivité, alors mettez Kwanzaa à l’honneur en soulignant ses principes d’unité, d’auto-détermination et de communauté. Partagez du contenu pédagogique sur l’histoire et la signification de Kwanzaa, associez-vous à des organisations centrées sur l’Afrique ou présentez des produits qui mettent à l’honneur la culture africaine.

En reconnaissant et en respectant la diversité de votre audience, vous favoriserez un sens de l’appartenance tout en créant des liens significatifs, qui vont au-delà des fêtes de fin d’année occidentales.

Saint-Sylvestre (31 décembre 2023)

Minuit approche, l’excitation d’un nouveau départ est palpable : voilà une atmosphère typique de réveillon du Nouvel An ! L’occasion de laisser le passé derrière nous et d’accueillir la nouvelle année à bras ouverts.

En tant que spécialiste en marketing, vous pouvez tirer parti de ce sentiment en revenant sur les accomplissements de l’année et en exprimant votre gratitude envers vos clients. Élaborez des messages inspirants, partagez les temps forts de votre marque au cours de l’année écoulée et invitez votre audience à vous aider à fixer des objectifs pour l’année à venir.

Vous pouvez choisir d’organiser des célébrations ou des concours virtuels pour impliquer votre public et créer l’effervescence autour du compte à rebours. En adoptant l’esprit du Nouvel An, vous allez générer un sentiment de collectivité et faire de votre marque un partenaire pour conduire les clients vers un avenir meilleur.

Jour de l’An (1^er janvier 2024)

Bonne année à tous ! Le monde s’éveille, une nouvelle année commence. L’occasion parfaite de vous reconnecter à votre audience et de partir sur de nouvelles bases.

Envoyez des vœux personnalisés à vos clients, en les remerciant de leur soutien et en partageant les ambitions de votre marque pour l’année à venir. Vous pouvez aussi proposer des promotions spéciales jour de l’An ou des offres exclusives pour démarrer l’année sur une note positive. Encouragez vos clients à partager leurs bonnes résolutions et impliquez-vous auprès d’eux pour créer un sentiment de collectivité.

En démarrant l’année du bon pied, vous préparez le terrain pour 12 mois d’activité fructueuse et réussie.

Nouvel An chinois (5 février 2024)

Gong Xi Fa Cai ! Le Nouvel An chinois, également appelé « Fête du printemps », marque le début du calendrier lunaire dans de nombreux pays asiatiques. Cette fête offre une occasion rêvée de se rapprocher des communautés asiatiques à travers le monde.

Intégrez des éléments traditionnels comme la couleur rouge, les symboles de bon augure et les animaux du zodiaque à vos campagnes marketing. Vous pouvez également proposer des promotions exclusives, organiser des événements virtuels ou collaborer avec des influenceurs qui adhèrent à l’esprit du Nouvel An chinois.

En adoptant les traditions et le symbolisme qui caractérisent cette fête, vous ferez preuve d’une sensibilité culturelle qui vous permettra de renforcer l’attrait de votre marque sur les marchés asiatiques ou auprès des communautés asiatiques disséminées dans le monde entier.

Q5

Attendez un instant ! Qu’est-ce que Q5 vient faire ici ? Serait-ce une fête secrète que seuls les plus grands experts en marketing connaissent ? Pas tout à fait. Q5 fait référence au 5^e trimestre de l’année. C’est un concept que les experts en marketing commencent à adopter.

Ce n’est pas parce que la saison des fêtes prend fin officiellement le jour de l’An que les opportunités marketing doivent en faire autant... Q5 est une période qui permet de tirer parti de l’élan suscité par les fêtes de fin d’année et de démarrer l’année en frappant fort. C’est l’occasion de vous impliquer auprès de votre audience, de renforcer la fidélisation et de continuer à stimuler les ventes.

Durant Q5, vous pouvez par exemple lancer des campagnes sur le thème du renouveau, des nouveaux départs et de l’amélioration. Réfléchissez à la manière dont vos produits et services peuvent correspondre aux bonnes résolutions les plus populaires ou aider vos clients à démarrer l’année du bon pied. Se remettre au sport, promouvoir le bien-être avec un événement client, proposer des outils de productivité ou présenter des ressources pour développer ses compétences professionnelles : à vous d’adapter votre message pour inspirer votre audience et lui donner une impulsion.

Il existe d’autres manières d’intégrer Q5 à votre stratégie marketing de contenu, par exemple en créant des ressources utiles telles que des guides, des tutoriels ou des articles de blog qui aideront votre public à atteindre ses objectifs pour la nouvelle année. Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux pour soulever des discussions et encouragez vos abonnés à partager leurs aspirations.

En préservant l’élan pendant Q5, vous conserverez votre notoriété auprès de vos clients et prospects, tout en préparant le terrain pour une année prospère. Après tout, Q5 est l’occasion pour vous de briller et de faire en sorte que chaque trimestre compte !

Les festivités terminées, place à la rentabilité : derniers conseils en matière de marketing pour les fêtes

Il est désormais entre vos mains : le calendrier marketing des fêtes de fin d’année 2023, accompagné d’astuces, de conseils et d’informations précieuses pour vous aider à explorer l’univers du marketing, divers sur le plan culturel et en perpétuelle évolution. Pour en savoir plus sur les traditions à travers le monde et apprendre à vous adresser aux clients et prospects de manière plus inclusive, lisez notre article de blog intitulé Les fêtes célébrées dans le monde entier – plaidoyer pour un marketing inclusif.

Il est temps de relever vos manches, faire appel à toute votre créativité et tirer parti de ces opportunités marketing prometteuses. Si vous avez besoin d’aide pour optimiser votre site web pour le e-commerce ou pour préparer vos campagnes marketing internationales (ou locales, devrions-nous dire) à l’approche des fêtes, contactez-nous pour bénéficier de toute l’expertise de notre réseau mondial de spécialistes en marketing. Prenez contact avec notre équipe ou demandez un devis pour en savoir plus.