SPD tunnetaan parhaiten Clearblue®-brändistään. Tuotemerkki on tunnettu monissa maailman maissa, ja miljoonat naiset luottavat siihen tuotteiden tarkkuuden ja helppokäyttöisyyden ansiosta. SPD on saanut tunnustusta todellisena alan edelläkävijänä, ja sen tuotteita on nähty useissa TV-ohjelmissa ja elokuvissa – viimeksi elokuvassa Bridget Jones’s Baby.
SPD:n tavoite on tarjota merkityksellisiä diagnostiikkatuotteita, jotka ovat tarkkoja, helppokäyttöisiä ja edullisia. Yhtiön äänensävy herättää luottamusta, mutta samalla se myös puhuttelee ja tukee naisia. Videosisältö on yksi tärkeimmistä tavoista, joilla yhtiö edistää brändinsä tunnettuutta ja luotettavuutta. Videota hyödynnetään monipuolisesti: esimerkiksi osa sisällöstä on opetuksellista, kun taas osa on lyhytmuotoista mainontaa. Sitä julkaistaan brändin YouTube-kanavalla ja verkkosivustolla, mutta sitä käytetään myös markkinointiohjelmissa Facebookista TV-lähetyksiin.
Alkuperäinen videosisältö tuotetaan keskitetysti englanniksi, ja sen jälkeen jokainen video käännetään ja lokalisoidaan tuotteiden maailmanlaajuista markkinointia varten. SPD:n markkinointimateriaaleja julkaistaan 37 kielellä yli 40 maassa, pääasiassa Länsi-Euroopassa, Pohjois-, Keski- ja Etelä-Amerikassa sekä useimmissa Itä-Euroopan maissa.
Ennen yhteistyötä Acoladin kanssa jokainen video lokalisoitiin paikallisesti kussakin maassa tai käyttämällä toimistoa, jolla on toimintaa useassa eri maassa. Prosessi oli erittäin hajautettu ja ajoittain myös kallis ja aikaa vievä. Riskinä oli myös, että kielen, kulttuurin, äänensävyn tai brändin vivahteet jäivät huomioimatta tai ne voitiin tulkita videossa väärin.
Kun brändi (ja loppukädessä myynti) perustuu luottamukseen, markkinajohtajuuteen ja asiantuntemukseen, viestien merkitys korostuu entisestään, ja brändiviestinnän on oltava yhtenäistä ja asianmukaista kaikkialla maailmassa. Acoladilla oli jo ennestään erinomainen suhde SPD:hen käännöspalveluiden toimittajana, joten seuraava luonnollinen askel oli keskustella mahdollisista videolokalisointiratkaisuista.