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La marca que ha hecho popular a SPD es Clearblue®, marca muy conocida en muchos países del mundo y por la que apuestan millones de mujeres debido a su precisión y sencillez. SPD ha sido reconocido como un verdadero pionero de la industria y sus productos han aparecido en numerosos programas de televisión y en el cine, incluso en la reciente película «Bridget Jones's Baby».
El objetivo de SPD es ofrecer herramientas de diagnóstico apropiadas que sean precisas, sencillas y asequibles. El tono de empresa es serio, pero tienen una relación de apoyo muy estrecha con las mujeres. El contenido audiovisual, en diferentes formatos, es uno de los medios de comunicación clave que usa la marca para potenciar la familiaridad y la confianza. Pretende ser educativo y publicitario, en un formato corto. Los vídeos se publican en el canal de YouTube y en su página web, pero se usan en todo el plan de marketing, desde publicaciones de Facebook hasta emisiones en televisiones.
El contenido audiovisual original se produce principalmente en inglés y, debido al alcance mundial de sus productos, cada uno de los vídeos debe ser traducido y localizado. Los materiales de marketing de SPD se publican en 37 idiomas diferentes en más de 40 países, sobre todo en Europa occidental, en América del Norte, del Sur y Central y en la mayoría de países de Europa oriental.
Antes de trabajar junto con Acolad, cada país se encargaba de adaptar a nivel local cada uno de los vídeos, aunque, en algunos casos, lo dejaban en manos de una agencia que estuviera presente en varios países. Era un proceso muy descentralizado y a veces resultaba caro y largo. Además, era más difícil evitar que, en un vídeo, se perdiera o se interpretara erróneamente un matiz del idioma, la cultura, el tono de voz o un activo de la marca.
Si tu marca (y, en última instancia, las ventas) se basa en ser una marca seria, un líder de mercado y un experto, las comunicaciones son esenciales y deben ser coherentes y correctas a nivel global. Acolad ya había ofrecido sus servicios de traducción a SPD con gran éxito, por lo que era lógico mantener la relación y entablar conversación sobre posibles soluciones para las tareas de localización de vídeos.
