La perception des couleurs est inconsciemment liée à des émotions et des états d’esprit. Leur signification varie en fonction de la situation géographique de votre entreprise et de votre public. Il va sans dire que le choix de la bonne couleur contribue au bon positionnement de votre marque.
Découvrez les différentes significations des couleurs dans le monde et celles qui conviennent le mieux à votre marque et à votre public.
Jaune
Le jaune est réputé comme étant la couleur la plus visible de loin et revêt par ailleurs une fonction d’avertissement. Cependant, dans la plupart des cas, le jaune véhicule la joie et l’énergie positive, ainsi que le discernement et l’intelligence.
En Amérique latine, le jaune symbolise la mort et le deuil, tandis qu’en Allemagne, il représente la jalousie et l’envie. Ainsi un Allemand dira « jaune de jalousie » comme on dit « vert de rage » en France.
Dans le commerce, le jaune évoque généralement des produits accessibles, l’énergie de la jeunesse et un environnement chaleureux. En plus d’être positif, le jaune est reconnu, comme le rouge, pour stimuler l’appétit. Cette couleur peut être un choix judicieux pour les entreprises ciblant les jeunes ou pour tout ce qui a trait à l’industrie alimentaire.
Vert
Le vert est souvent associé à la nature, à la fraîcheur et à l’environnement, ainsi qu’à tout ce qui concerne la santé et le bien-être. En étant très visible, sans être trop voyante, cette couleur confère stabilité et modération. Aux États-Unis, de par son association à la couleur des billets de dollars, le vert peut aussi représenter la richesse.
En ce qui a trait aux images de marque, la connotation sanitaire du vert est telle qu’elle est particulièrement prisée par les secteurs de la santé et des industries pharmaceutiques, de l’énergie et de toute campagne associée à un mode de vie sain.
En marketing numérique, on dit que le vert favorise la conversion parce qu’il est associé à l’action. C’est pourquoi les boutons qui incitent les utilisateurs à l’action, tels que « télécharger » ou « acheter maintenant » sont souvent verts.
Bleu
Le bleu est reconnu comme étant la « couleur préférée » la plus répandue au monde, probablement du fait qu’elle véhicule à la fois loyauté et autorité. Comme elle évoque la fiabilité, la communication et la confiance, cette couleur est très polyvalente et se retrouve dans l’identité principale des sociétés de nombreux secteurs.
En matière d’image de marque, le bleu dénote la communication (réseaux sociaux, entreprises dans les technologies et l’électronique), la fiabilité (groupes bancaires et d’assurance, compagnies aériennes, constructeurs automobiles) et le bien-être (produits pharmaceutiques).
Violet
Le violet est connu comme la « couleur royale ». À l’époque où les colorants textiles ne provenaient que de produits naturels, la coloration violette, issue des escargots de mer, était la plus complexe à extraire. Seuls les membres des familles royales y avaient accès. En général, on considère que le violet met l’accent sur la richesse et le luxe. Il y a, bien sûr, des exceptions. En Italie et au Brésil, par exemple, le violet est synonyme de mort et de deuil.
En matière d’image de marque, le violet se retrouve souvent dans les produits destinés aux femmes et aux enfants, mais il représente aussi le savoir académique et la sagesse. L’aspect visuellement apaisant de la couleur permet également de suggérer la dimension innovante des technologies et de l’associer à la santé et aux finances. L'originalité, l'ingéniosité et l'esprit visionnaire de la marque Acolad lui confèrent sa personnalité.
Rouge
Avec sa palette de connotations différentes selon le contexte, le rouge peut, s’il est utilisé avec soin, avoir une incidence considérable pour l’image de marque. Le rouge peut représenter des émotions opposées : danger et colère, ou amour et passion. Mais le rouge peut aussi symboliser la confiance et la puissance et vous aider à vous démarquer des autres. Gardez à l’esprit, lorsque vous utilisez cette couleur, que le rouge signifie la mort et le deuil en Turquie et dans la majeure partie de l’Afrique.
Pour ce qui est de votre image de marque, le rouge peut évoquer le bruit, le divertissement, la jeunesse et la modernité. C’est une couleur énergisante qui attire l’attention, et certains affirment même qu’elle stimule l’appétit. En marketing, le rouge est souvent utilisé dans les promotions ponctuelles ou les campagnes de dernière minute pour évoquer un sentiment d’urgence et inciter les gens à agir rapidement.
