As cores estão ligadas de forma subconsciente às emoções e aos estados de espírito e o seu significado varia consoante localização da sua empresa (e do seu público). Escusado será dizer que a escolha da cor certa para a identidade corporativa da sua empresa pode ajudar a posicionar a sua marca no caminho do sucesso.
Descubra os significados diferentes a nível mundial e quais se adaptam melhor à sua marca e público.
Amarelo
O amarelo é a cor mais visível à distância, sendo de outra forma reconhecida como uma cor de alerta. Contudo, na maioria dos casos, o amarelo transmite a ideia de alegria e energia positiva, bem como de clareza mental e inteligência.
Na América Latina, o amarelo representa a morte e o luto, já na Alemanha representa o ciúme e inveja (em alguns países é “verde de inveja” e noutros como em Portugal, “amarelo de inveja”).
Em termos empresariais, o amarelo transmite sempre a ideia de económico, energia jovem e cordialidade. Além de dar positividade, o amarelo é conhecido por estimular a fome, como o vermelho. Esta cor pode ser uma boa opção para empresas cujo público-alvo são jovens ou qualquer tema relacionado com a alimentação/restauração.
Verde
O verde é frequentemente associado à natureza, frescura e ambiente, assim como a tudo o que está ligado à saúde e bem-estar. Embora seja uma cor altamente visível, não é demasiado, por isso também transmite estabilidade e moderação. Nos EUA, o verde também representa riqueza, pois está associado à cor do dinheiro.
Em termos empresariais, as conotações do verde com a saúde podem adaptar-se a organizações como hospitais, farmácias, energia, empresas farmacêuticas ou campanhas associadas com um estilo de vida saudável.
No marketing digital, diz-se que o verde se adapta melhor porque está associado a “ir”. É por isso que os botões de chamada para a ação como “descarregar” ou “comprar agora” são com frequência verdes, para instigar para estas ações.
Azul
O azul é conhecido por ser a cor universalmente “favorita” mais comum, que provavelmente vem do facto de que promove a lealdade e a autoridade. Como transmite fiabilidade, comunicação e confiança, esta cor é muito versátil e pode ser encontrada como identidade primária de organizações nos mais diversos setores.
Em termos empresariais, o azul é usado para denotar comunicação (redes sociais, empresas de tecnologia e eletrónica), fiabilidade (banca e seguradoras, companhias aéreas e fabricantes de automóveis) e bem-estar (farmacêutica).
Roxo
O roxo é conhecido por ser a “cor da realeza”. Nos tempos em que os tecidos se tingiam apenas com produtos naturais, o roxo obtinha-se dos caracóis do mar, e era o mais difícil de extrair. Assim, apenas a realeza podia permitir-se. De um modo geral, considera-se que o roxo enfatiza a riqueza e o luxo. Obviamente existem exceções. Em Itália e no Brasil, por exemplo, o roxo significa morte e luto.
Em termos empresariais, o roxo é com frequência usado para produtos femininos e infantis, mas também para representar a genialidade e a sabedoria académica. As propriedades calmantes visuais da cor também ajudam a transmitir a ideia de avanços tecnológicos revolucionários e assuntos relacionados com os cuidados de saúde e finanças. O próprio roxo da Acolad forma a nossa personalidade com originalidade, ingenuidade e pensamento visionário.
Vermelho
O vermelho tem várias conotações contextuais diferentes e, se usado cuidadosamente em termos de promoção de marca, é de alto impacto. A cor vermelha tem a capacidade de representar emoções opostas, desde o perigo até à raiva, ao amor e à paixão. Mas o vermelho também significa confiança, poder e ajuda a sobressair no meio da multidão. Tenha o seu público em mente quando usar esta cor na Turquia e na maior parte do território do continente africano, pois aí significa morte e luto.
Em termos empresariais, o vermelho evoca palavras como: forte, divertido, jovem e moderno. É uma cor que dá energia, chamativa e, algumas pessoas dizem que estimula a fome. No marketing, o vermelho é uma cor que, com frequência, é usada em ofertas de saldos com tempo limitado, fazendo com que as pessoas ajam rapidamente.
