Kleuren zijn onderbewust verbonden met gevoelens en gemoedstoestanden en de betekenis ervan varieert naargelang de locatie van jouw bedrijf (en jouw publiek) in de wereld. Het spreekt vanzelf dat het selecteren van de juiste kleur voor jouw organisatie jou kan helpen om jouw merk klaar te stomen voor succes.
Ontdek de verschillende betekenissen van kleuren over de hele wereld en kom te weten welke kleuren het beste passen bij jouw merk en publiek.
Geel
Geel is de kleur die het beste zichtbaar is op afstand en wordt dan ook gezien als een kleur die waarschuwt. Maar in de meeste gevallen draagt geel het idee over van vreugde en positieve energie, alsook van geestelijke helderheid en intelligentie.
In Latijns-Amerika staat geel voor dood en rouwen, terwijl het in Duitsland staat voor jaloezie en afgunst (zoals "groen van jaloezie" maar dan met de kleur geel).
In de bedrijfswereld doet geel meestal denken aan haalbaarheid en jeugdige energie en kan ook een gevoel van warmte overbrengen op jouw publiek. Geel duidt op positiviteit maar roept ook een hongergevoel op, net zoals rood. Deze kleur kan een goede keuze zijn voor bedrijven die zich tot de jeugd richten of die actief zijn in de levensmiddelensector.
Groen
Groen doet vaak denken aan natuur, versheid en milieu en eigenlijk ook aan alles dat te maken heeft met gezondheid en welzijn. Hoewel deze kleur goed zichtbaar is, is het niet al te "opvallend" en geeft het bovendien een gevoel van stabiliteit en matigheid. In de VS wordt groen ook geassocieerd met rijkdom, omdat het de kleur van het geld is.
De associatie van groen met gezondheid kan passen bij organisaties zoals ziekenhuizen, apotheken, energie- en farmaceutische bedrijven of campagnes die betrekking hebben op een gezonde levensstijl.
Op het gebied van digitale marketing zou groen leiden tot meer conversies, omdat het geassocieerd wordt met een groen startlicht. Daarom zijn knoppen die oproepen tot actie, zoals "download' of "koop nu", vaak groen om gebruikers aan te zetten om deze acties uit te voeren.
Blauw
Wereldwijd gezien is blauw de lievelingskleur van de meeste mensen. Dit komt waarschijnlijk omdat het staat voor zowel trouw als geloofwaardigheid. Omdat deze kleur betrouwbaarheid, communicatie en vertrouwen uitstraalt, is het zeer veelzijdig en maakt het deel uit van de basisidentiteit van organisaties in heel wat uiteenlopende sectoren.
In de bedrijfswereld wordt blauw gebruikt om te verwijzen naar communicatie (sociale media, technologische bedrijven en elektronica), betrouwbaarheid (banken en verzekeringsmaatschappijen, luchtvaartmaatschappijen, autoproducten) en welzijn (farmaceutische bedrijven).
Paars
Paars staat bekend als de "koninklijke kleur". Toen textielverf nog gemaakt werd van natuurlijke producten, was de natuurlijke verf voor paars afkomstig van zeeslakken, die het moeilijkste was om te verkrijgen. Hierdoor was dit enkel betaalbaar voor leden van de koninklijke familie. Over het algemeen wordt paars gebruikt om rijkdom en luxe te benadrukken. Maar er zijn natuurlijk ook uitzonderingen. In Italië en Brazilië staat paars voor dood en rouwen.
In de bedrijfswereld wordt paars vaak gebruik voor producten voor vrouwen en kinderen, maar ook om academische genialiteit en wijsheid uit te drukken. De visueel kalmerende eigenschappen van de kleur komen ook van pas om disruptieve technologische vooruitgangen en kwesties op het gebied van gezondheidszorg en financiën mee te delen. Acolad benadrukt via een eigen paarse tint de persoonlijkheid van het merk met originaliteit, vindingrijkheid en visionaire ideeën.
Rood
Rood heeft heel wat uiteenlopende contextuele connotaties. Wanneer rood op de juiste manier gebruikt wordt, kan het een grote impact hebben. Met de kleur rood kun je tegenoverstaande emoties uitbeelden: van gevaar en woede tot liefde en passie. Maar rood kan ook duiden op vertrouwen en kracht en jou doen opvallen in de massa. Denk wel aan je doelgroep wanneer je deze kleur gebruikt in Turkije en de meeste Afrikaanse landen, waar rood duidt op dood en rouwen.
In de bedrijfswereld kan rood daarentegen weer verwijzen naar hoe luid, speels, jeugdig en modern iets of iemand is. Het is een kleur die energie geeft en in het oog springt. Volgens sommigen krijg je zelfs honger van deze kleur. Bij marketing wordt de kleur rood vaak gebruikt voor geplande koopjes of lastminutecampagnes om het gevoel te creëren dat mensen zich moeten haasten en snel moeten handelen.
