SEO multilingue Référencement international : Connaissez-vous la différence ?

Le SEO international ou multilingue présente de grands avantages pour les marques de renommée mondiale. Les défis sont multiples lorsqu'il s'agit de s'implanter dans le monde entier : le type d'outils de traduction de sites web à utiliser, la transposition de vos campagnes de marketing, les nombreux moteurs de recherche locaux. Tout cela pour vous assurer de ne manquer aucun client potentiel.

Marketing

Viser un public cible en dehors de son pays ou dans des langues différentes n’est pas chose facile, mais c’est tout à fait possible si on se dote d’une stratégie adéquate et des bons outils. Le SEO international et le SEO multilingue font partie de la solution. Mais il ne faut pas les confondre! Voici comment les distinguer.

SEO multilingue et SEO international

Ces deux concepts ont des noms qui pourraient nous amener à les confondre, alors qu’ils sont bien différents l’un de l’autre. S’ils présentent des similitudes, notamment le fait qu’ils reposent tous deux sur un moteur de recherche, vous n’aurez peut-être pas besoin des deux. Examinons la chose de plus près.

Qu’est-ce que le SEO multilingue?

Il s’agit du processus qui consiste à optimiser le contenu de votre site Web dans plusieurs langues, ce qui est essentiel pour les entreprises basées dans un pays où l’on parle plusieurs langues (et il en existe beaucoup), et pour les multinationales. En Belgique, par exemple, où l’on parle officiellement trois langues, il faut impérativement optimiser les contenus en français, en allemand et en néerlandais.

Pour atteindre les publics qui parlent ces langues, les spécialistes du marketing ont tout intérêt à faire appel à la transcréation, qui augmentera les chances de bien se classer dans les résultats de recherche par mot-clé ou pour une offre en particulier. La transcréation consiste non pas à traduire du contenu existant, mais à créer du contenu pour le public visé dans la langue cible.

Commencez par définir vos segments de marché, déterminez les mots-clés à utiliser et faites traduire et localiser vos contenus. Vous aurez déjà une bonne base pour votre SEO multilingue. Si vous n’avez pas l’expertise nécessaire à l’interne, il vous faudra trouver le bon partenaire pour votre contenu. Un partenaire qui connaît le pays et possède les compétences linguistiques ainsi qu’une expertise du marketing numérique pour vous aider à faire le pont entre un contenu traduit et un contenu traduit et contextualisé.

Qu’est-ce que le SEO international?

Le SEO international couvre lui aussi plusieurs pays, mais n’est pas forcément multilingue. Pourquoi? Certaines entreprises choisissent d’être présentes à l’internationale, mais elles restreignent leur marché à un public unilingue. Par exemple, une marque basée au Royaume-Uni peut choisir de cibler un public aux États-Unis pour des raisons de simplicité.

Mais même dans ce cas, en raison des nuances entre l’anglais britannique et l’anglais américain, le SEO international s’avère nécessaire. Par exemple, tandis que les Américains utilisent le terme « pants » pour désigner un pantalon, les Britanniques utiliseront le mot « trousers ». Par conséquent, une marque de prêt-à-porter utilisera des mots-clés différents dans les deux pays.

D’où l’intérêt de la traduction et (surtout) de la localisation. Pour exploiter un marché à l’étranger, il faut tenir compte de ces nuances de langue qui rendent le message clair et lisible.

Le SEO international consiste aussi à optimiser les sites Web pour divers moteurs de recherche. Dans de nombreux pays, on mise massivement sur Google, mais certaines régions n’y ont pas accès, ou encore fonctionnent avec un tout autre système, comme Baidu en Chine. Il ne faut pas non plus oublier la composante technique du SEO, surtout dans ce contexte, car il s’agit d’une pièce maîtresse du succès de vos initiatives internationales.

Si l’on représentait les sociétés qui ont besoin du SEO international et celles qui ont besoin du SEO multilingue sous forme de diagrammes, ces diagrammes se chevaucheraient évidemment, et c’est pourquoi il est essentiel de connaître les tenants et aboutissants de la stratégie de marketing numérique, mais aussi de la traduction et de la localisation.

Ce qu’il faut retenir :

Le SEO international s’adresse aux sociétés qui souhaitent vendre leurs produits ou services à des clients répartis dans le monde entier. Il implique la création de contenus localisés, certes, mais il comprend aussi un volet technique.

Le SEO multilingue est un terme assez transparent : il s’agit de SEO, en plusieurs langues. Il mise davantage sur le contenu et moins sur le travail technique.

Certaines marques ont besoin de l’un ou de l’autre, d’autres marques ont besoin des deux. Tout dépend de leurs objectifs de croissance.