Sådan tiltrækker du besøgende fra hele verden til din hjemmeside

Internettet er et medie uden grænser, hvilket betyder, at din hjemmeside kan nå ud til potentielle købere i hele verden. Mange af disse købere vil gerne købe dine produkter ... hvis dit indhold appellerer til dem.

Hver marketingstrategi skal afstemmes for at nå ud til forskellige markedssegmenter. Det samme gælder købere i forskellige lande. Det handler ikke bare om at oversætte indholdet til forskellige sprog – det handler om at skræddersy alt lige fra billeder til layout til de produkter, du vil fremhæve.

Hvis du vil have, at din hjemmeside får trafik fra internationale markeder, deler vi her fem strategier, du skal begynde at bruge.

Lokaliser dine tekster til forskellige lande og markeder

Tilpasning af hjemmesidetekster kræver meget mere end bare at lave en ordret oversættelse til målsproget. Det kræver forståelse af, hvad forbrugerne i din målgruppe vil have, og hvilke budskaber der vil resonere med dem. Det handler ikke kun om at tilpasse din tekst til sproget – det handler om at tilpasse den til kulturen.

En ordret oversættelse har tit den effekt, at alle nuancer og styrken i det originale indhold går tabt. En joke eller en kulturel reference, som benyttes i USA, skaber ikke nødvendigvis samme respons i Sydkorea. Ved at tilpasse dele af din tekst, så den afspejler de sproglige og kulturelle normer for dit målgruppemarked, skaber du en dybere forbindelse og øger chancerne for at gøre en besøgende til en kunde.

Tilpas dit produktudvalg og dine landingssider

Nogle produkter har en universel appel, men tit leder købere i forskellige lande efter forskellige produkter. Og selv hvis de gerne vil have det samme produkt, opsøger de forskellige oplysninger om det. Hav begge disse pointer in mente, når du tilpasser din hjemmeside.

Hvis du allerede sælger til et specifikt land, så analysér købsmønstrene, og sammenlign dem med dit primære marked. Hvis du finder ud af, at det land, du målretter mod, køber varer fra forskellige produktkategorier eller forskellige varer fra den samme kategori, kan du tilpasse dine landingssider, så de mest populære produkter fremhæves.

Husk også at tilpasse, hvordan du fremhæver disse produkter. Produktbeskrivelser indeholder både kreative og tekniske elementer – og begge skal tilpasses til det specifikke marked. Tøjstørrelser og møbelstørrelser er i tommer i USA – alle andre steder står de i centimetermål. Afstande beregnes i mil eller kilometer afhængigt af dit målmarked. Produktsider eller -beskrivelser bør se ud, som om de oprindeligt er lavet på det givne sprog. Sørg for, at det også er tilfældet hos dig.

Skab en international SEO-strategi

Search Engine Optimisation (SEO) handler om at optimere din hjemmeside til søgemaskiner, så din hjemmeside vises på den første resultatside (hvilket fører til flere klik). Vi hører ofte om en høj placering på Google, men det er ikke den eneste søgemaskine. I Kina bruger mange Baidu, og Yandex er den primære søgemaskine i Rusland. Derfor er det så vigtigt at have en SEO-strategi for flere søgemaskiner, ikke bare for Google.

Din SEO-strategi kræver en forståelse af de algoritmer, de mest brugte søgemaskiner i hvert land anvender, samt viden om de søgeord, købere på de markeder bruger. Begge disse aspekter varierer fra den ene til den anden søgemaskine og fra land til land, men hvis du laver en strategi for hvert marked, kan du få en høj placering på dem alle.

Skræddersy dit layout og design til kulturelle standarder

Et billede siger mere end tusind ord. Det rette billede på din hjemmeside kan skabe trafik og salg. Det forkerte billede kan medføre det stik modsatte. Det samme gælder for forkerte farver, sidelayouts og billeder. Når du tilpasser din hjemmesidetekst, så sørg for også at tilpasse dine virtuelle aktiver.

Forstå, hvad der er acceptabelt på dit målmarked. For eksempel står grøn for penge eller forår i USA, men det er en begravelsesfarve i Malaysia. En tommelfinger op betyder de fleste steder noget positivt, men er en stødende gestus i Iran. Billeder, videoer og infografikker skal overholde dit mållands sædvaner og forventninger og bør fokusere på det, der er passende, og ikke vise noget, der ikke er acceptabelt.

Det samme gælder din hjemmesides layout. Brugere navigerer ikke på hjemmesider på samme måder alle steder – f.eks. kræver indhold, der læses fra venstre mod højre, et andet design, end tekst der læses fra højre mod venstre. Flere undersøgelser, der følger øjnene, har vist, at vigtige oplysninger skal placeres forskellige steder på siden, afhængigt af hvor i verden din side vises. Din sides vigtigste elementer bør vises, hvor de besøgende bemærker dem.

Tilpas videoer for at øge deres synlighed

De visuelle aspekter (farver, fotografier osv.), der er nævnt tidligere, gælder også for dine videoer. De er faktisk endnu vigtigere, da videoer er det mest virale medie i det meste af verden. Videoer formidler mange oplysninger på kort tid, og de bliver i højere grad delt mellem seere, hvorfor en video, der taler til dit målmarked, kan gøre stor gavn for dit brand.

Rediger visuelle elementer (hvor det er muligt) for at afstemme dem til kulturelle normer og præferencer. Lyden betyder også noget. Vælg kulturelt relevant baggrundsmusik, og tilføj undertekster eller dubbing, så dit målmarked kan følge dialogen eller voiceover-sporet.

Din strategi skal appellere til alle dine forskellige lokale markeder, hvis du vil have succes på den globale markedsplads. Følg vores tips til lokalisering ovenfor, og så vil du opleve, at din side får besøgende og kunder, uanset hvor de er fra.

Et sidste råd

Hvis der er én ting, du skal huske ift. at forbedre din hjemmesidetrafik, så er det følgende: Når du udvider internationalt, så det er afgørende at udtænke en strategi proaktivt, som er afstemt til din målgruppes vaner, forventninger og præferencer. Internettet er et potent værktøj i denne forbindelse, og ved at samarbejde med eksperter, der forstår internettets dynamikker, såsom Acolad, får du en fordel.