Grazie ad un’economia sempre più globale, la domanda di prodotti e servizi non è mai stata così forte. Il tuo sito web e la presenza sui social media possono fare molto per aiutarti a conquistare questi nuovi mercati internazionali... a condizione che la tua traduzione sia rilevante per il loro pubblico.
In un contesto di business internazionale, è indispensabile sapere come comunicare con i clienti, i dipendenti e gli stakeholder in ciascun paese in cui si opera. Non basta conoscere la lingua. È essenziale acquisire una profonda conoscenza delle normative per fornire contenuti tecnici appropriati, riconoscere le norme e le sensibilità culturali per creare comunicazioni di marketing altamente efficaci, e identificare le lingue su cui concentrare gli sforzi di traduzione per massimizzare la presenza globale e il fatturato.
Che tu possieda una vasta esperienza nella traduzione di contenuti o sia agli inizi della tua espansione internazionale, ecco lingue target che ti offriranno le migliori opportunità.
Cinese semplificato
In Cina vive quasi 1 miliardo di persone, molte delle quali parlano mandarino. Allo stesso tempo, la Cina è un'economia emergente. Questo si aggiunge a un mercato commerciale altamente remunerativo, e rende il cinese una lingua che è importante incorporare nella tua strategia aziendale.
Il mercato dei consumatori cinesi offre sfide stimolanti. Da un lato, la spesa ha subito un drastico rallentamento durante la pandemia, in particolare nei negozi. D'altra parte, la necessità di restare a casa ha generato la richiesta di esperienze digitali ottimali, prodotti per la salute e il benessere, nonché un mix insolito di costi ridotti in alcune categorie e valore elevato in altre.
Spagnolo
Con 483 milioni di parlanti nativi in tutto il mondo, lo spagnolo è una delle lingue più diffuse. È parlata principalmente negli Stati Uniti, in Sud America, in America Centrale e in Spagna, ma anche in Africa e in Asia. Tradurre in spagnolo rappresenta un’eccezionale opportunità di ampliare il tuo pubblico, ma comporta anche sfide specifiche.
I consumatori di questi paesi condividono la stessa lingua, ma i loro comportamenti d'acquisto non sono affatto uguali. Lo stesso dicasi per i loro dialetti. Potresti scoprire maggiori opportunità in Spagna o in Colombia piuttosto che in Argentina o Porto Rico, oppure potresti avere l'obiettivo di entrare in tutti questi paesi. Avrai bisogno di una strategia personalizzata per ogni mercato: non solo in termini di dialetto, ma anche di mix di prodotti e messaggi di marketing.
Francese
Bloomberg Businessweek ha definito il francese la terza lingua non inglese più importante nel mondo degli affari, dopo il mandarino e lo spagnolo. È parlato in tutta Europa, in Nord America, Asia, Caraibi e Africa. È interessante notare che la regione con il maggior numero di francofoni non è l’Europa, bensì l’Africa.
Mentre Europa e Nord America rimangono obiettivi redditizi per una strategia di traduzione in francese, l'Africa non solo conta 141 milioni di francofoni, ma annovera anche diverse economie emergenti. Analogamente allo spagnolo, anche tra i paesi francofoni esistono differenze significative sia nel comportamento d'acquisto che nei dialetti parlati. Elaborare una strategia separata per ciascun mercato, sebbene impegnativo, ha come risultato l’ampliamento della base di clienti.
Arabo
A livello globale, 310 milioni di persone parlano arabo. Il mondo arabofono è considerato un mercato strategico per diversi settori, tra cui finanza, telecomunicazioni e industria. Inoltre, registra una crescente domanda di dispositivi intelligenti e altri prodotti elettronici, diventando così un terreno fertile per la vendita di prodotti e la creazione di partnership commerciali.
Per avere successo in questa regione è essenziale comprendere le esigenze dei consumatori del Medio Oriente: offerte personalizzate, microtargeting e prezzi competitivi. Ciò significa tradurre i tuoi contenuti in arabo, ma anche adattarli per soddisfare queste esigenze.
Russo
La Russia si presenta come un mercato redditizio per due ragioni: 1) le aziende russe sono pronte a collaborare con aziende americane e 2) prima della pandemia, i russi avevano iniziato a viaggiare in tutto il mondo. Tuttavia, solo il 25% della popolazione del paese conosce una seconda lingua, quindi la traduzione in russo è essenziale per accedere a questo mercato.
Le aziende interessate a collaborare con controparti russe dovranno tradurre proposte, contratti e altre comunicazioni commerciali per stabilire relazioni proficue. Nonostante il crollo del turismo russo nel corso del 2020, le aziende che puntano ad attirare grandi numeri di visitatori nel post-COVID, soprattutto in destinazioni popolari come la Turchia e la Cina, svilupperanno contenuti mirati per intercettare i potenziali clienti nella loro lingua madre.
Hindi
L'hindi è la lingua principale di 900 milioni di persone che vivono in un'economia emergente destinata, secondo le previsioni, a diventare la terza più grande al mondo entro il 2030. Ecco perché l’hindi figura sempre più spesso negli elenchi di lingue da incorporare nelle strategie di traduzione.
Questo non solo per via delle dimensione della popolazione, ma anche per il fatto che la classe media è in crescita. L'aumento del reddito disponibile stimola la voglia di investire in beni e servizi al di là delle necessità di base. Oltre alla forte domanda di smartphone, TV e altri dispositivi elettronici, i consumatori più giovani stanno destinando una parte sempre maggiore delle loro spese ai viaggi. Questo rende l'hindi una lingua valida per la tecnologia, gli articoli per la casa e il settore del turismo e dei viaggi.
Portoghese
Tradurre in questa lingua ha senso se hai intenzione di entrare nel mercato di consumo del Brasile, la più grande economia del Sud America, o del Portogallo. Tuttavia, è ampiamente parlata anche in paesi dell’America Latina come l’Uruguay e il Venezuela, nonché in alcuni paesi africani come la Guinea-Bissau e il Mozambico. Se si aggiungono le comunità di lingua portoghese presenti in altri paesi, si raggiunge un totale di 275 milioni di parlanti.
Ciò rende il portoghese la sesta lingua più parlata al mondo, e una parte potenzialmente non trascurabile della tua strategia di traduzione futura. Nonostante il recente rallentamento, il Brasile rimane una delle più grandi economie globali, con una popolazione relativamente giovane, il che lo rende un obiettivo primario per le aziende di telefonia mobile e gli sviluppatori di app.
Indonesiano
L'Indonesia conta oltre 200 milioni di abitanti e una classe media in crescita, entrambi ottimi motivi per tradurre i materiali nella sua lingua principale, soprattutto se il tuo obiettivo è una maggiore penetrazione nel mercato ASEAN.
In questa regione particolare enfasi è posta sull'e-commerce, con un incremento delle vendite in Indonesia del 20% tra il 2017 e il 2018. Una strategia di traduzione che includa in parti uguali l' 'adattamentotitleculturaletitle e la potrebbe generare maggiori entrate dall'Indonesia, in particolare per le aziende che vendono moda, elettronica o media digitali.
Per raggiungere il tuo pubblico target, devi parlargli nel modo giusto. Espandi la tua attività su scala globale incorporando queste lingue nella tua strategia di traduzione, e aumenterai significativamente le probabilità che il tuo messaggio raggiunga i tuoi potenziali clienti.
