50 %
nopeampi projektien toteutus
Miten Lacoste paransi globaalia markkinointisisältöään tekoälyn avulla
Tutustu siihen, kuinka tekoälyyn perustuvan sisältömarkkinoinnin käyttöönotto muutti Lacosten globaalia sisältöä ja mahdollisti suuremmat julkaisumäärät laadusta tinkimättä.
Tietoa Lacostesta
Lacoste on korkealaatuinen muotimerkki, joka tunnetaan ajattomasta tyylistä ja ikonisesta krokotiililogosta. Lacoste toimii yli 100 maassa, joten sen monikielisen tuote- ja markkinointisisällön on oltava johdonmukaista, brändin henkeen sopivaa ja hakukoneoptimoitua, jotta se tavoittaa globaalin yleisön tehokkaasti.
11
markkinalle räätälöityä sisältöä
60 %:n
vuosikasvu muiden kuin brändisivustojen kävijämäärissä
Tekoälyn hyödyntäminen globaaleissa sisältötarpeissa
Acolad on tehnyt yhteistyötä Lacosten kanssa vuodesta 2022 lähtien sisällöntuotannon ja monikielisen hakukoneoptimoinnin parissa. Vaikka Lacoste oli tyytyväinen laatuun, se halusi selvittää, voisiko tekoälypohjainen kieliteknologia nopeuttaa sisällöntuotantoa. Kun sisältötarpeet kasvoivat maailmanlaajuisesti useilla markkinoilla, yritys etsi älykkäämpää ratkaisua, jolla sisällöntuotantoa voitaisiin vauhdittaa. Samalla se halusi kuitenkin varmistaa, että premium-mielikuva brändistä ja sisällön johdonmukaisuus eivät kärsi.
Laajuus, johdonmukaisuus ja monimutkaisuus
Tehtävänä oli tuottaa 11 markkinalle suuri määrä kotisivuja, tuoteryhmäsivuja, kampanjasivuja ja muuta brändisisältöä, kuten verkkosivuartikkeleita. Keskeisenä haasteena oli varmistaa sisällön yhtenäisyys, tyyli ja merkityksellisyys hakukoneoptimoinnin (SEO) kannalta. Tämä voi olla erityisen haastavaa monimutkaisten APAC-kielten, kuten korean ja japanin, kohdalla.
Keskeiset haasteet
- Suuret sisältömäärät
- Sisällön laadun varmistaminen
- Tekoälyn laajamittainen käyttöönotto
Vaikutuksen luominen laajamittaisesti tekoälypohjaisten sisältötoimintojen avulla
Acolad otti käyttöön sisällöntuotannossa hybridimallin, jossa hyödynnetään generatiivista tekoälyä ja jota tukevat kieliasiantuntijat ja hakukoneoptimoinnin asiantuntijat. Avaintekijä oli sisällön tuottaminen kohdekielellä: jokainen sisältökohde voitiin luoda alusta alkaen ja räätälöidä juuri kyseiselle kohdemarkkinalle.
Toteutimme generatiivisen tekoälyn tuella räätälöityjä markkinointisisältöjä saksaksi, ranskaksi, italiaksi, hollanniksi, espanjaksi, Brasilian ja Portugalin portugaliksi, britti- ja amerikanenglanniksi, japaniksi ja koreaksi.
Tekoälyllä tuotettu sisältö, jonka kieliasiantuntija on tarkistanut
Hanke käynnistyi työpajalla, jossa Lacoste toimitti kattavan dokumentaation viestintätavasta, brändäysohjeet sekä avainsanastrategiat. Kehoteasiantuntijamme hyödynsivät näitä kaikkia sisällön luomisessa.
Kumppanuutemme erotti muista kriittinen vaihe, jossa tekoäly oli jo tuottanut sisällön. Koska meillä on käytössämme ainutlaatuinen kieliasiantuntijoiden kumppaniverkosto, jokaisen sisältökohteen on tarkistanut äidinkielinen sisältöasiantuntija. Tämän ratkaisevan vaiheen ansiosta pystyimme varmistamaan selvästi pelkkää tekoälytuotosta laadukkaamman lopputuloksen ja varmistamaan, ettei Lacosten tärkeä brändi-ilmaisu kärsi.
Markkinakohtainen hakukoneoptimointi – saumattomasti integroituna
Kerättyään Lacostelta keskeiset ensisijaiset avainsanat SEO-asiantuntijamme pystyivät luomaan kattavat toissijaisten avainsanojen tietokannat ja niiden pohjalta varmistamaan tekoälyn tuella, että jokainen sisältökohde oli täysin optimoitu käyttäen optimaalisia, paljon haettuja ja pitkän hännän avainsanoja sekä sisäisiä linkkejä. Kaikki nämä räätälöitiin kullekin kielelle ja markkina-alueelle. Vaikka tekoälyn hyödyntäminen hakukoneoptimoinnissa oli haastavampaa APAC-alueilla, asiantuntijoiden valvonta takasi lopputuloksen laadun.
Sisällöntuotannon työnkulkujen automatisointi
Vastatakseen suuriin sisältötarpeisiin Acolad integroi Power Automate -API-järjestelmän, jolla nopeutetaan kehotteiden käyttöönottoa ja minimoidaan manuaaliset virheet. Tämä mahdollisti luokkakohtaisen sisällön nopean tuottamisen siten, että säilytettiin brändin yhtenäisyys ja alkuvaiheen työpajassa määritellyt muotoiluvaatimukset.
Ratkaisun yleiskatsaus
-
Kunkin kielen ja markkinan tarpeisiin räätälöity tekoälyn tuottama sisältö
-
Jokaisen sivun kielellinen asiantuntijatarkastus laadun ja brändin sävyn varmistamiseksi
-
Nopea ja johdonmukainen toimitus automatisoidulla työnkululla
-
Alueittain räätälöidyt integroidut monikieliset SEO-strategiat
Suuret sisältömäärät nopeammin ja kustannustehokkaammin
Lacosten uusi tekoälyavusteinen työnkulku mahdollisti lähes kaksinkertaisen sisältömäärän tuottamisen ja alensi samalla kunkin tuotetun sisältökohteen kustannuksia.
Sisältömäärän kasvu on ollut huimaa. Kun vuonna 2024 julkaisimme 393 artikkelia, vuonna 2025 olemme jo julkaisseet saman määrän vain kuuden kuukauden aikana.
Sisältö, jonka tuottaminen kesti aiemmin vuoden, valmistuu nyt kuudessa kuukaudessa – ja suuremman määrän lisäksi hakukoneoptimointi on tarkempaa.
- Jopa 45 %:n kustannussäästö jokaisen tuotetun sisältökohteen osalta
- Suuremmat sisältömäärät 11 kielellä
- Projektien toimitusajat puolittuneet
- Tuotteiden parantunut näkyvyys maailmanlaajuisesti hakukoneoptimoinnin ansiosta
