Casestudy Lacoste: Het creëren van meertalige content met behulp van AI

Ontdek hoe de toepassing van AI in contentmarketing de wereldwijde content van Lacoste heeft getransformeerd, waardoor er grotere volumes konden worden geproduceerd zonder dat dit ten koste ging van de kwaliteit.

50%
snellere oplevering van projecten

11
markten met op maat gemaakte content

60%
Stijging op jaarbasis van het niet-merkgebonden verkeer

De uitdaging

AI voor wereldwijde contentbehoeften inzetten

Lacoste werkt sinds 2022 samen met Acolad op het gebied van contentcreatie en meertalige SEO. Hoewel ze tevreden waren over de kwaliteit, wilde Lacoste graag weten of AI-taaltechnologie contentcreatie zou kunnen versnellen. Gezien de groeiende wereldwijde behoefte aan content in verschillende markten waren ze op zoek naar een slimmere oplossing die efficiënt kon worden opgeschaald zonder afbreuk te doen aan de hoogwaardige uitstraling en consistentie waar het merk om bekend staat.

Omvang, consistentie en complexiteit

Bij het produceren van een groot aantal startpagina’s, productcategoriepagina’s, landingspagina’s voor promoties en andere merkcontent, zoals artikelen voor de website, voor 11 markten, was het een belangrijke uitdaging om de consistentie, de toon en de SEO-relevantie te waarborgen. Dit kan met name een uitdaging vormen voor complexe talen uit de APAC-regio, zoals het Koreaans en het Japans.

Belangrijkste uitdagingen

Grote contentvolumes
De kwaliteit van de content moet worden gewaarborgd
AI op grote schaal implementeren

De oplossing

Schaalbare impact realiseren met AI-gestuurde contentactiviteiten

Acolad heeft een hybride model voor contentcreatie geïntroduceerd, waarbij gebruik wordt gemaakt van generatieve AI, ondersteund door deskundige taalkundigen en SEO-specialisten. De sleutel lag in het genereren van content in de taal van de doelgroep – wat betekent dat elk stukje content helemaal vanaf nul kon worden gemaakt, op maat van de beoogde doelgroep.

We hebben op maat gemaakte, door GenAI aangestuurde marketingcontent geïmplementeerd in het Duits, Frans, Italiaans, Nederlands, Spaans, Portugees (Brazilië), Portugees (Portugal), Engels (VK), Engels (VS), Japans en Koreaans.

AI-gestuurde contentcreatie met revisie door deskundige taalkundigen

Het initiatief begon met een uitgebreide workshop, waarin Lacoste gedetailleerde documentatie over de tone of voice, merkrichtlijnen en zoekwoordstrategieën aanleverde. Allemaal elementen die onze deskundige prompt-engineers gebruikten om content te genereren.

Maar wat onze samenwerking echt onderscheidde, was de cruciale fase nadat de AI de content had gegenereerd. Dankzij ons unieke bestand van deskundige taalkundigen werd elk stukje content beoordeeld door specialisten in hun moedertaal. Met deze cruciale stap konden we een kwaliteitsniveau garanderen dat ver boven de ruwe AI-output uitstak, waardoor we ervoor zorgden dat de essentiële merkstem van Lacoste niet zou worden aangetast.

Marktgerichte SEO – Naadloos geïntegreerd

Nadat onze SEO-experts de belangrijkste primaire zoekwoorden van Lacoste hadden verzameld, konden ze uitgebreide databases met secundaire zoekwoorden samenstellen. Vervolgens maakten ze gebruik van AI om ervoor te zorgen dat elk stukje content volledig werd geoptimaliseerd met de meest geschikte zoekwoorden met een hoog zoekvolume en longtail-zoekwoorden, in combinatie met interne links – op maat gemaakt voor elke taal en markt. Hoewel de inzet van AI voor SEO in de APAC-regio’s een grotere uitdaging vormde, stond deskundig toezicht garant voor de uiteindelijke kwaliteit.

Het automatiseren van workflows op het gebied van contentcreatie

Om aan de grote vraag naar content te kunnen voldoen, heeft Acolad een Power Automate API-systeem geïntegreerd om de snelle implementatie te stroomlijnen en handmatige fouten tot een minimum te beperken. Hierdoor kon snel categorie-specifieke content worden gegenereerd, met behoud van de merkconsistentie en de opmaakvereisten die tijdens de eerste workshopfase waren vastgesteld.

Overzicht van de oplossing

Door AI gegenereerde content, afgestemd op elke taal en markt
Een deskundige taalkundige beoordeling van elke pagina om de kwaliteit en de toon van het merk te waarborgen
Geautomatiseerde workflow voor een snellere en consistentere levering
Geïntegreerde meertalige SEO-strategieën, afgestemd op elke regio

De resultaten

Snellere, kostenefficiëntere content op grote schaal

Dankzij de nieuwe, door AI ondersteunde workflow van Lacoste kon bijna twee keer zoveel content worden geleverd, terwijl de kosten per stukje gegenereerde content daalden.

De groei van het contentvolume is opvallend: in 2024 publiceerden we 393 artikelen, in 2025 hebben we datzelfde aantal in slechts zes maanden gehaald.

Content die voorheen een jaar in beslag nam om te produceren, wordt nu binnen zes maanden geleverd – met een grotere omvang en een verbeterde SEO-precisie.

Tot 45% kostenbesparing per gegenereerde content
Grotere contentvolumes in 11 talen
De doorlooptijden van projecten zijn gehalveerd
Verbeterde wereldwijde zichtbaarheid van producten door middel van SEO-optimalisatie