50 %
snabbare projektleverans
Så förbättrade Lacoste sitt globala marknadsföringsinnehåll med hjälp av AI
Upptäck hur AI-baserad innehållsmarknadsföring har förändrat Lacostes globala innehållsproduktion och gjort det möjligt att producera större volymer utan att kompromissa med kvaliteten.
Om Lacoste
Lacoste är ett exklusivt modemärke som är känt för sin tidlösa stil och den ikoniska krokodillogotypen. Lacoste är verksamt i över 100 länder, och företagets flerspråkiga produkt- och marknadsföringsinnehåll måste vara enhetligt, i linje med varumärket och SEO-optimerat för att effektivt nå en global publik.
11
marknader med skräddarsytt innehåll
60 %
Ökning jämfört med föregående år av ej varumärkt trafik
Introducera AI för globala innehållsbehov
Lacoste har samarbetat med Acolad sedan 2022 när det gäller innehållsproduktion och flerspråkig SEO. Även om de var nöjda med kvaliteten var Lacoste nyfikna på huruvida AI-språkteknik kunde påskynda innehållsproduktionen. Med ett växande globalt behov av innehåll över flera marknader sökte de efter en smartare lösning som kunde skalas upp effektivt utan kompromisser med den högklassiga tonen och den enhetlighet som varumärket är känt för.
Volymer, enhetlighet och komplexitet
Arbetet gick ut på att ta fram ett stort antal startsidor, produktkategorisidor, kampanjlandningssidor och annat varumärkesinnehåll, till exempel artiklar på webbplatsen, för 11 marknader. En viktig utmaning var att upprätthålla enhetlighet, ton och SEO-relevans. Detta kan vara särskilt utmanande när det gäller komplexa språk i APAC-regionen, som koreanska och japanska.
De största utmaningarna
- Stora innehållsvolymer
- Behovet att upprätthålla innehållets kvalitet
- Implementera AI i stor skala
Driva skalbar effekt med AI-baserad innehållshantering
Acolad har infört en hybridmodell för innehållsproduktion som utnyttjar generativ AI, med stöd av språkexperter och SEO-specialister. Nyckeln låg i att skapa innehåll på målspråket – vilket innebar att varje enskilt innehåll kunde skapas från grunden och skräddarsys för den avsedda målgruppen.
Vi implementerade skräddarsytt marknadsföringsinnehåll baserat på generativ AI på tyska, franska, italienska, nederländska, spanska, portugisiska (Brasilien), portugisiska (Portugal), engelska (Storbritannien), engelska (USA), japanska och koreanska.
AI-driven innehållsproduktion med granskning av språkexperter
Initiativet inleddes med en ingående workshop där Lacoste tillhandahöll omfattande dokumentation om ton, varumärkesriktlinjer och nyckelordsstrategier – allt detta utnyttjades sedan av våra erfarna promptingenjörer för att skapa innehåll.
Men det som verkligen utmärkte vårt samarbete var den avgörande fasen efter att AI:n hade genererat innehållet. Tack vare vår oöverträffade tillgång till språkexperter kunde varje enskilt innehåll granskas av specialister som är modersmålstalare för respektive språk. Detta avgörande steg innebar att vi kunde säkerställa en kvalitetsnivå som låg långt över vad ren AI kan åstadkomma, vilket garanterade att Lacostes viktiga varumärkesröst inte försvagades.
Marknadsanpassad SEO – sömlöst integrerad
Efter att ha samlat in viktiga primära sökord från Lacoste kunde våra SEO-experter skapa omfattande databaser med sekundära sökord och därefter använda AI för att säkerställa att varje enskilt innehåll var fullt optimerat med optimala sökord med hög sökvolym och långsvansade termer, tillsammans med interna länkar – skräddarsydda för varje språk och marknad. Även om det var mer utmanande att använda AI som stöd för SEO i APAC-regionerna garanterade experternas övervakning att slutresultatet hade hög kvalitet.
Automatisering av arbetsflöden för innehållsproduktion
För att klara av stora innehållsvolymer har Acolad integrerat ett Power Automate API-system för att effektivisera snabb driftsättning och minimera risken för manuella fel. Detta gjorde det möjligt att snabbt ta fram kategorispecifikt innehåll samtidigt som man kunde upprätthålla ett enhetligt varumärke och följa de formateringskrav som fastställts under den inledande workshopfasen.
Lösningsöversikt
-
AI-genererat innehåll anpassat för alla språk och marknader
-
Språklig granskning av varje sida utförd av experter för att säkerställa kvalitet och rätt varumärkeston
-
Automatiserat arbetsflöde för snabbare och mer enhetlig leverans
-
Integrerade flerspråkiga SEO-strategier anpassade efter region
Snabbare och mer kostnadseffektivt innehåll i stor skala
Lacostes nya AI-stödda arbetsflöde gjorde det möjligt att leverera nästan dubbelt så mycket innehåll, samtidigt som kostnaden per genererat innehåll minskade.
Innehållsproduktionens tempo är slående – efter att ha publicerat 393 artiklar under 2024 har vi redan publicerat samma antal på bara sex månader under 2025.
Innehåll som tidigare tog ett år att producera levereras nu på sex månader – med större volym och förbättrad SEO-precision.
- Upp till 45 % kostnadsbesparing per genererat innehåll
- Större innehållsvolymer på 11 språk
- Projektleveranstider har halverats
- Förbättrad global produktsynlighet genom SEO-optimering
