Marketing multilingue na era da IA
A inteligência artificial está a remodelar o marketing global, particularmente no domínio da localização de conteúdos. À medida que as capacidades da IA se expandem, os profissionais de marketing precisam de tomar decisões informadas e estratégicas sobre quais as ferramentas a implementar, como as utilizar eficazmente e quando integrar os conhecimentos humanos.
Para discutir estes desenvolvimentos, convidámos Nataly Kelly (CMO da Zapier), Beth Dunn (Diretora de Experiência da Agent AI) e Lee Densmer (Fundador da Globia Content), para partilharem ideias práticas baseadas na sua vasta experiência em marketing global.
O fascinante debate, Rethinking Global Marketing AI, foi moderado pelo Diretor de Serviços de Marketing Global da Acolad, Hinde Lamrani. Pode ver o webinar completo em linha.
Vejamos, então, algumas das armadilhas a evitar quando se tenta tirar o máximo partido da IA para o seu marketing global.
Principais conclusões deste artigo
- A utilização do tipo errado de ferramenta de IA, como um modelo generalista para conteúdos criativos, pode levar a ineficiências; a seleção de ferramentas específicas é essencial para uma localização de marketing eficaz.
- Alcançar o sucesso com a IA no marketing requer expectativas realistas, preparação de dados estruturados e marcos claramente faseados para medir o progresso.
- A supervisão humana é fundamental para garantir a nuance cultural, especialmente no conteúdo localizado; a IA por si só não pode adaptar totalmente as mensagens da marca em diversos mercados.
- A narração de histórias autênticas e a governação adequada dos conteúdos, incluindo instruções consistentes e diretrizes de marca claras, são essenciais para maximizar o valor da IA generativa.