Det mærkes tydeligt, at verden bliver mere og mere forbundet, og forretningslivet i dag er helt sikkert internationalt. De fleste globale virksomheder har som minimum tænkt over de mange muligheder, der kunne opstå ved at udgive deres indhold på forskellige sprog.
Faktisk vil enhver virksomhed, der ønsker at sælge sine produkter og tjenester til målgrupper med forskellig kulturel og sproglig baggrund, være nødt til at bringe sit indhold til næste, flersprogede niveau.
Hvis man virkelig vil have fat på sine målgrupper, bør det gøres på deres foretrukne sprog. Uanset om det er ved lokalisering af onlinekurserfor bedre kommunikation med medarbejdere, oversættelse af brugervejledninger og produktmanualer til kundesupport eller lokalisering af dit websted for at tiltrække besøgende fra hele kloden.
Det bliver stadig mere nødvendigt at definere en oversættelses- og lokaliseringsstrategi for din forretning, da den baner vejen for sådanne globale interaktioner. I en verden, hvor vi taler 7.000 forskellige sprog, kan det være svært at beslutte, hvilket eller hvilke sprog din virksomhed skal investere i at tilbyde.
Din første overvejelse bør være at se på forretningsmålene på makroniveau og på dine kernemålgrupper. Før du dykker ned i sproghavet, skal du se på, hvilke sprog dine konkurrenter bruger til at distribuere deres indhold, og hvor relevant det er at efterligne eller bevæge sig væk fra dem. Men det er ikke alt.
Det er vigtigt med en lokaliseringsstrategi, og en stor brik i lokaliseringspuslespillet handler helt og holdent om effektiv styring af det digitale indhold. Dine strategier skal også se på den globale konnektivitet, og hvordan du administrerer dit globale indhold, når du udtænker en globaliseringsstrategi og bruger den som en konkurrencefordel.
Vi har lavet en praktisk liste over de 10 mest efterspurgte sprog, som du bør overveje til at sætte gang i den globale vækst, når forretnings- og marketingindholdet skal oversættes. Ud fra fakta og tal kan du se, hvorfor de er de bedste bud på din globale vækst.
‹#›
1. Engelsk: den universelle basislinje
Engelsk er lingua franca i erhvervslivet og den akademiske verden - det talesi 94 lande af 339 millioner mennesker med engelsksom modersmål og er det officielle sprog i de 20 mest indflydelsesrige internationale organisationer.
-
Det primære fremmedsprog i skoler verden over, hvilket giver det adgang til en tredjedel af jordens befolkning.
-
Det største onlinesprog med 1 186 451 052 internetbrugere og tilstedeværelse på 61 % af alle hjemmesider.
-
Afgørende for global succes: Enhver virksomhed, der ønsker at trives internationalt, har brug for en solid engelsksproget strategi.
Acolad-tilgang
‹#›
2. Kinesisk: Skalere, hvor andre ikke kan
Kinesisk refererer til en gruppe sinotibetanske sprog med over 955 millioner indfødte talere - det er 14,4 % af menneskeheden og ca. 1 milliard talere på verdensplan.
-
Den kinesiske økonomi er vokset spektakulært og overhalede USA i 2018 for at blive verdens største.
-
Landets økonomiske dominans gør kinesisk til et must-have forretningssprog, især fordi engelsk ikke er udbredt i Kina.
-
Det er det næstmest populære sprog på nettet, og med et e-handelssalg på 779,31 milliarder dollars (2021) er Kina førende på det globale e-handelsmarked.
-
I takt med at den asiatiske internetadoption fortsætter med at stige , kan kinesisk snart detronisere engelsk som det største internetsprog.
-
Mandarin er den vigtigste talte dialekt, men skriftligt indhold skal bruge enten forenklet kinesisk (fastlandet) eller traditionelt kinesisk (Taiwan og Hong Kong).
-
Tip: Brug Simplified til publikum på fastlandet, Traditional til Taiwan og Hong Kong - se tabellen nedenfor for alle markedsvariationer.
| Markeder |
Tales |
Skrives |
| Kina |
Mandarin |
Forenklet kinesisk |
| Singapore |
Mandarin |
Forenklet kinesisk |
| Taiwan |
Mandarin |
Traditionel kinesisk |
| Hongkong |
Kantonesisk |
Traditionel kinesisk |
Hvis du har brug for en kinesisk tolk til et forretningsmøde eller en aftale, står dine valg mellem mandarin og kantonesisk. Hvis du har et dokument, der skal oversættes, skal der dog vælges mellem forenklet og traditionel kinesisk.
‹#›
3. Spansk: gateway til mere end 20 markeder
Spansk har 460 millioner indfødte talere, hvilket gør det til det næstmest talte sprog efter mandarin.
-
Åbning af spansksprogede kanaler åbner op for store markeder: Spanien plus vigtige latinamerikanske økonomier som Mexico, Peru, Paraguay og Ecuador.
-
I USA taler 37,6 millioner mennesker spansk som deres første sprog, og den latinamerikanske befolkning forventes at blive fordoblet inden 2050 - enafgørende faktor i verdens næststørste økonomi.
-
British Council rapporterer, at spansk er "nyttigt" for 34 % af de britiske virksomheder, hvilket understreger dets kommercielle relevans i Europa.
- Mexicos omfattende bilaterale handelsaftaler skaber nogle af de mest åbne handelsbetingelser på verdensplan, mens Storbritannien har prioriteret Mexico til internationale uddannelsespartnerskaber.
Opsummering Hvis du har planer om at drive forretning i USA - eller stort set overalt på den vestlige halvkugle -skal spansk være etcentralt lokaliseringssprog i din strategi.
‹#›
4. Arabisk: stemme fra en hurtigt voksende, mobil-første demografisk gruppe
Arabisk har 295 millioner indfødte talere og er det officielle sprog i 28 lande, hvoraf mange er blandt de hurtigst voksende økonomier i Mellemøsten og Afrika.
-
Seks arabisktalende nationer er blandt Storbritanniens 50 største markeder for vareeksport med en samlet værdi, der er højere end Spaniens, Kinas og Italiens - derfor er arabisk nr. 2 på listen over "fremtidens sprog" (British Council).
-
Mellemøsten er en forbrugerregion med høj vækst og højt forbrug; regeringerne fremmer i høj grad turisme og shopping, hvilket forstærker forretningsmulighederne.
-
Regional ustabilitet øger efterspørgslen efter arabisksproget efterretnings- og diplomatisk indhold, hvilket udvider markedet ud over handel.
-
Den hurtige udbredelse af internettet kombineret med, at mange brugere kun taler arabisk, gør oversættelse af online-indhold afgørende for den internationale konkurrenceevne.
-
De seneste teknologiske fremskridt har fjernet de fleste udfordringer med rendering af hjemmesider, så flere brands lokaliserer til arabisk.
-
Sørg for, at dine produkter og tjenester er tilgængelige på arabisk, så du kan udnytte væksten - især inden for diplomati, energi og forsvar, hvor sproglig tilpasning er afgørende.
