Doublage ou sous-titrage : comment choisir en fonction de votre budget

Le meilleur choix n’est pas seulement déterminé par le prix. Dans cet article, découvrez comment évaluer s’il est préférable d’avoir recours au doublage ou sous-titrage, selon le type de contenu, les attentes du public et les objectifs de la localisation.

video production set with cameras and studio lighting

Lorsque les organisations doivent localiser une vidéo pour un public international, la première question qu’elles se posent est généralement la même : est-il nécessaire de doubler le contenu, ou est-ce que des sous‑titres pourraient être suffisants? Choisir la mauvaise méthode peut avoir des conséquences réelles : dépassement du budget, travail à refaire si le message n’atteint pas son public, ou nouvelle localisation dans le cas des marchés qui attendaient un format différent.

La réponse à cette question est donc liée à la nature du contenu, ainsi qu’aux spectateurs auxquels celui-ci est destiné.

Pourquoi le doublage coûte-t-il plus cher que le sous-titrage?

Pour le doublage, la piste audio originale est remplacée par une nouvelle piste audio enregistrée dans la langue cible. Le doublage synchrone, qui est la norme pour les émissions télévisées et les programmes haut de gamme, exige que les dialogues soient adaptés pour correspondre aux mouvements des lèvres des personnes ou personnages qu’on voit à l’écran. L’enregistrement est réalisé avec des doubleurs dans un studio spécialisé, et l’audio est poli au moment du mixage par des ingénieurs du son.

Ce travail exige l’intervention de traducteurs, d’adaptateurs de doublage, de doubleurs, de directeurs de plateau de doublage, ainsi que d’ingénieurs du son. Compte tenu de la diversité des expertises qui entrent en jeu, le doublage nécessite beaucoup plus de ressources par langue que le sous-titrage.

Pour les contenus d'entreprise, le doublage synchrone est rarement le meilleur choix. Pour les entreprises, le doublage avec surimpression vocale, où on entend la traduction juste après l’original, convient dans la plupart des cas, pour un coût nettement inférieur.

Quels sont les facteurs qui déterminent le coût du sous-titrage?

Le prix du sous-titrage est généralement calculé en fonction du nombre de minutes de vidéo, mais la traduction peut également être facturée selon le nombre de mots. À ce titre, les principales variables sont la combinaison linguistique, la complexité du contenu source et le délai d'exécution.

Un point échappe souvent aux acheteurs : les sous-titres ne représentent pas de simples transcriptions mot à mot. Généralement, le dialogue doit être condensé, car le public ne peut pas lire le texte à la même vitesse que les phrases sont prononcées. Cette modification du texte exige de faire appel à des sous-titreurs qualifiés, et cela devient encore plus complexe lors de la traduction. Un sous-titrage de mauvaise qualité réduit l'engagement des spectateurs, et souvent l’erreur n’est détectée qu'une fois le contenu publié.

Comment adapter la méthode à votre type de contenu?

La décision doit être prise en fonction du format du contenu et du public visé, et non seulement en fonction du budget.

Le doublage est généralement le bon choix lorsque :

le public comprend des enfants qui ne sont pas en mesure de lire les sous-titres;
culturellement, le marché cible a une faible acceptation des contenus sous-titrés;
le contenu est une œuvre de fiction ou un divertissement haut de gamme où l'immersion du public est importante.

Le sous-titrage est généralement le bon choix lorsque :

le contenu est un documentaire, ou encore des communications d'entreprise ou de la formation;
la rapidité et la production de plusieurs langues sont des facteurs importants;
le budget par combinaison linguistique représente une contrainte stricte.

Le doublage par IA a modifié ce calcul pour certains types de contenus. Il a permis de réduire le temps et les coûts associés à la production des contenus doublés, ce qui fait en sorte qu’il est aujourd’hui possible de doubler des formats qui auraient été sous-titrés par défaut dans le passé. La meilleure approche à adopter dépend toujours du type de contenu et des attentes du public dans chaque marché cible.

En choisissant de collaborer avec un partenaire de localisation en mesure de gérer à la fois le sous-titrage et le doublage dans tous les formats et sur tous les marchés, vous pouvez éviter de faire des choix mal coordonnés, en particulier si plusieurs langues sont en jeu simultanément.

Principaux enseignements

Le sous-titrage est généralement l'option la plus rentable, car il nécessite moins d'étapes de production et moins de spécialistes que le doublage.
Le doublage coûte plus cher, car il nécessite l’adaptation des dialogues, le recrutement de doubleurs, l’enregistrement en studio, la réalisation et l’ingénierie du son.
Le meilleur choix dépend du contenu traité et du public visé, et non seulement du budget. Le doublage est souvent plus adapté pour les contenus destinés aux enfants et pour une expérience de visionnement immersif. En revanche, le sous-titrage convient mieux au contenu d’entreprises, au matériel de formation et aux documentaires.
Le sous-titrage exige tout de même de faire appel à des spécialistes. Pour être efficaces, les sous-titres doivent passer par un processus d'adaptation qui les rendra lisibles et synchronisés, particulièrement lors de la traduction.
Le doublage par IA peut rendre le doublage plus accessible pour certains formats, mais ce sont néanmoins les attentes en matière de qualité et les préférences du marché cible qui déterminent vraiment quelle est l’approche la mieux adaptée.